2.1.2 账号运营的原则

账号运营要把握以下几个原则。

1.统一化原则

大到账号的基本定位、基本风格，小到账号的名称、头像、字幕、背景音乐等，都要保持基本的统一。只有做到统一，短视频创作者才能使各元素形成合力，使其共同塑造出特色鲜明的风格，加深用户的印象。抖音美妆博主“红鹤陈易欣”每条短视频的封面都是人物正面近景加上当期内容的主题，景别一致，且都是可爱风格，标题的颜色和字号也非常统一，这些元素组成了博主自身的风格。图2-1所示为抖音植物学科普博主“一方见地”的短视频封面。

2.差异化原则

想让自己的账号从众多账号中脱颖而出，做到差异化非常重要。因此，在账号运营的过程中，短视频创作者要通过使用各种元素形成自己独特的标签，与竞争对手形成差异。美食赛道向来是短视频领域竞争最激烈的赛道之一，但美食博主“味力厨房”却凭借其独树一帜的风格被称为“最深情的美食博主”。他在短视频中将食材比作自己深爱的恋人，并配上苦情歌作为背景音乐，风格诙谐，记忆点突出。正是差异化的策略让他能够在美食这一经典赛道里做出新东西，从而从众多美食博主中脱颖而出。

图2-1 抖音植物学科普博主“一方见地”的短视频封面

3.持续性原则

账号运营不是一锤子买卖，而是需要以内容为基础，为短视频创作者带来持续的流量和商业变现的可能。这要求短视频创作者有长远眼光，评估风格的可延续性和内容的持续生产能力。例如，“垫底辣孩”在输出了“如何成为国际超模”系列作品火了之后，并没有停滞不前，而是不断拓展自己的选题方向，选择了“城市宣传片”主题和“迪士尼公主出逃”主题，对自己的内容不断进行创新，且保持稳定的更新频率，将爆火后的流量延续了下去。