2.1.1 账号运营的概念

在运营短视频账号之前，必须完成账号的注册，并完善名称、签名、头像、基本资料等信息，在此基础上再进行账号的绑定与认证。账号运营本质上是要解决短视频账号的定位问题，是指围绕账号属性，通过对账号页面的设计、内容形式的选择，打造独特的账号风格，确定鲜明的账号定位，从而吸引用户的关注。

从账号的命名、简介的撰写、slogan（口号）的提炼，到账号视觉形象的塑造，再到账号的定位决策、基本风格设定等都属于账号运营的范畴。总而言之，账号运营就是要回答“你是谁”“你要做什么”“你有什么特点”这几个基本问题。解决了这几个基本问题后，你才能最终形成自己的标签和人设，才能让用户快速了解并记住你。

“王蓉仨娃妈”在个人简介中自述为“1987年全职三胎宝妈”，介绍了短视频中常出镜的3个孩子的小名，主页背景图片是全家福，头像是她本人的自拍，整体风格朴实无华，代表了最广大普通家庭主妇、全职妈妈的典型形象。从其名称刻意强调“仨娃妈”可以一眼看出她作为全职妈妈以家庭为中心的内容定位。这样的账号主页方便给受众留下记忆点，让受众在点进主页的时候，一看就知道运营者是谁、运营者是做什么的。

账号运营的过程是运营者对账号的定位、风格进行探索和框定的过程。在这个过程中，运营者可以较好地做到对自我和平台环境进行相对客观的评判，从而找到内容的突破口，并将之与自身的优势结合起来。因此，可以说，账号运营是短视频账号后续发展的基础。