第三章 新闻出版行业经济支持政策研究

第一节 新闻出版行业现状

一、 报纸杂志业现状

自2010年以来，美国报纸发行量和总收入连续下滑，数字广告收入略有上升。尽管报纸正在进行数字化转型，但尼尔森(Nielsen)调查数据显示，2014年，美国56%的读者只读纸质报，11%的读者通过固定网络端阅读，5%的读者同时通过移动端和固定网络端阅读，还有一些读者同时通过三种渠道阅读。¹目前，大部分报纸读者依旧遵循纸质阅读，在线端中移动端访问量远超固定端访问量。不过对于全国性媒体来说，移动端的访问量远超纸质发行量。

需要说明的是，虽然目前报纸行业线上模式增长迅猛，但新增收入依旧占比很小，整体收入一直处于下行区间，记者和编辑岗位数量也持续下降，报业兼并易主时有发生。在这场数字化转型浪潮中，得益于数字广告投放增长，新媒体和科技公司是最大赢家。2014年，由谷歌、脸谱网、微软、雅虎和美国在线组成的TOP5占据了61%的全美数字广告收入和50%的显示广告收入。在移动显示广告方面，脸谱网、谷歌、推特、潘多拉和苹果组成的TOP5占据了64%的市场份额(郑蔚雯，2015)。

美国杂志行业历史悠久，发行历史超过50年以上的纸质杂志就有约180种。当前消费类杂志发行量持续下滑，其主要价值在于作为广告载体。2014年，欧莱雅、宝洁、辉瑞制药、路易威登和强生等美国前50名杂志广告商总计向纸质杂志投放了68.26亿美元的广告费(吴保平和刘向军，2015)。当前，美国纸质杂志除了推出网络版以外，还出现了纯电子杂志，Salon和Slate是电子杂志的鼻祖。

二、 图书出版业现状

美国书业研究集团将图书分为一般图书、大众平装书、邮购图书、宗教图书、专业图书、大学出版社图书、中小学教材以及大学教材共九大类(饶世权，2017)。中国发布的《国际出版业发展报告(2019版)》显示，截至2019年，美国仍是世界主要纸质出版大国，当年纸质新书出版总数为20.38万种，较2018年增长4.67%。在销售方面，2019年，美国纸质图书市场销售额较2018年有所下降，但仍有123.30亿美元。两项数据说明，美国图书出版业在世界上依旧保持超一流水准(范军、张晴，2020)。当前，美国实体零售渠道图书销售收入同比下降，但网络零售渠道同比增加，反映出两线市场的不同境遇。

在美国，自助出版已成为一种新兴出版模式。目前，创作空间、Kindle直接出版、斯麦沃滋三家垄断了自助出版平台。创作空间和Kindle直接出版均为亚马逊子公司。创作空间负责纸质图书出版，Kindle直接出版负责电子书出版，但不使用国际标准书号，而是采用自己的识别码。美国目前自助出版的作品质量已经和传统出版不相上下，但读者对纸质图书的喜欢程度可能还是要大于电子书。在美国、英国、法国、德国、西班牙五国的亚马逊官网上，创作空间出版的纸质图书至少有2万种，而在售电子书却只有2000多种(范军、张晴，2020)。

1 报业下降趋势仍在延续——2015美国新闻媒体现状报告．http://media.people.com.cn/n1/2016/0112/c401982-28042821.html,2016-01-12.