1.3　平台化思维与发展的内在动力

2004年，《连线》杂志主编Chris Anderson根据亚马逊和Netflix电商平台业务模式提出了著名的长尾效应（The Long Tail），指出经济发展存在对成本和效率的内在需要，如果商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且当商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖就会有人买，反过来亦是如此。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。这一理论的提出为平台化思维的形成提供了很好的理论支撑。

长尾市场也称之为“利基市场”。“利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，最早在宗教上是指排放佛像的小空间，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普·科特勒在《营销管理》中也给“利基”下过一个定义：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需求在传统的渠道模式下没有被服务好，或者说用传统渠道没有“获取利益的基础”。

工业化发展，尤其是第三次工业革命，产品和服务都成为一种标准化的工业生产，没有个性，很多领域已经接近病态的千篇一律；年轻一代不愿再接受这种过度标准的格式化，他们希望打破外在标准对内心的约束，要活出自我、凸显个性，对传统工业化“标准”产生了对抗甚至报复的个性化，这种变化将长尾需求发展到前所未有的高度，传统的渠道模式也因此遭遇到巨大挑战。

工业化发展带来的另一个问题就是产能过剩，尤其是上个世纪90年代末期以来，资本市场的快速发展，产能常常呈现出一种集中的过度发展，导致供给的发展快于需求的发展，产能过剩、资源闲置成为常态，如何将闲置的产能和资源激活变现成为产业界面临的最大挑战之一。

平台经济可以通过聚合广泛的甚至是离散的行业资源，在供给方和需求方之间实现高效的匹配。结果是，供应商、服务商、物质流和消费者在同一个平台上形成了网状的协作生态，平台在整个生态中起到了基础作用，为供应商、服务商、物质流和消费者等参与各方提供信息、支付、物流交互等服务，将工业生产和商业服务从标准化时代推进到个性化时代。海量的供应商和消费者在平台上直接完成信息交换、需求匹配、资金收付、货物交收、服务约定等交易活动，闲置的产能和资源被激活。平台经济模式产生和发展的动力正是供求双方交易的内在需求。

［案例：一站式视觉内容服务成就视觉中国］⁽⁴⁾

中国图片社曾经是中国历史悠久、规模最大、产品最优、用户最多的龙头图片社。创建于1950年，前身为中国图片供应社，1958年与新华社新闻摄影部合并，1959年起正式改名为中国图片社，为新华社直属正局级机构，领导中国图片市场40余年。但自从2000年12月，一个名叫“视觉中国网站”China Visual. Com创立开始，这个市场格局就注定了要发生变化。

随后网站陆续更名为“汉华易美”cfp.cn及“华盖创意”gettyimages.cn，经过多年的迭代，视觉中国网站vcg.com正式上线！视觉中国网站创立之初，定位为中国最具影响力的视觉创意产业门户，是服务于中国及全球视觉创意产业的领先在线媒体，以其独特的定位和商业模式，前瞻性的预见了一个视觉创意时代的来临。

时至今日，不生产一张图片的网站，已经发展成为中国最大的版权视觉内容互联网交易平台，取代了中国图片社在市场的领导地位。视觉中国已然成为一家全球性的提供优质正版图片、视频等视觉内容及增值服务的平台型互联网科技公司，为“版权视觉内容”的生产者和使用者提供了以大数据、人工智能和区块链等核心技术为基础的互联网交易平台（www.vcg.com），拥有亿级的高质量、专业性的图片、视频及音乐素材，为内容生态中的生产者与使用者提供全方位的版权交易和增值服务。

平台聚集了众多国内外顶级签约摄影师和艺术家，与Getty Images、法新社、路透社、BBC、华纳兄弟、CCTV等海内外著名图片社、影视机构、版权机构广泛合作，为媒体、企业、广告公司、制作公司等各类客户提供专业的图片、影视、音乐、特约拍摄、创意众包，及以视觉为核心的整合营销等一站式服务。

1．视觉内容版权服务

创意图片：更高效、更智能、更人性化的“一站式”创意视觉内容解决方案优质内容不断更新，可率先体验全球高端摄影师的高品质作品，完成独特的视觉创意

编辑图片：视觉中国与Getty Images、法新社和路透社等机构密切合作，数十名专业运营团队7X24小时在线，为您提供无所不包的纪实、体育、娱乐以及历史内容。

视频素材：视觉中国整合全球优质视频资源，提供数百万条的编辑及创意类视频素材，全面满足客户对于视频内容的需求。视觉中国代理合作的国际视频品牌数十家，其中包括Getty Images、Corbis Motion、BBC Motion Gallery等高端资源。

音乐素材：视觉中国与全球知名唱片公司、音乐制作机构合作，代理数十万首在线单曲，数万首在线音效。涵盖SONY/ATV、Ah2、Indaba等独立品牌，Pump Audio、Guestlist等音乐库，曲风多元，包含流行，电子、爵士、摇滚、民谣、拉丁等数十余种流派。

视觉资产管理系统：视觉中国提供专业的VDAM视觉资产管理系统，用于解决视觉内容资源的在线管理、展示、分享与使用。

2．视觉社区

视觉中国拥有国内优秀的以视觉为兴趣的设计师社区（shijue.me）和全球知名的专业摄影师社区（500px.me），是服务于国内外视觉创意产业的卓越在线媒体、创意人群及摄影师互动社区。可为政府、企业、机构等提供高水准的创意征集服务，包含但不限于创意广告设计、产品定制征集、品牌Logo创意征集、交互设计等服务项目。

视觉ME（Shijue.me）：Shijue.me是视觉中国旗下设计师社区，专注在平面，产品设计领域，拥有超过280万注册用户，举办过超过1600场创意众包设计大赛，其中2000多名会员成为视觉中国签约插画师。近十年来，已携手数百家合作伙伴成功举办了从平面、插画、产品（旅游纪念品）、动漫、吉祥物、主题UI等众多领域的创意众包活动，成果丰硕。除了帮客户征集到大量的优秀作品，更运用整合营销的手段助力客户品牌提升，收到客户的高度评价。

500PX. ME（500px.me）：2018年2月26日，视觉中国收购500px。500px是一个国际知名的线上摄影社区，2009年创建于加拿大多伦多，拥有超过1300万个注册会员，汇集了全球超过195个国家和地区的优秀摄影专业人才、摄影爱好者，图片数量超过一亿两千万张，体现全球范围内的多元化及创意趋势。500px.me是500px的中国区平台，从2015年开始正式上线，目前拥有超过100万用户，是国内专业摄影师垂直领域的著名品牌。