金融产品的可用性，更注重情景

文/黎翠霞

关键字：可用性、情景

交互设计师和产品经理就像一对冤家，经常会进行以下“PK”：

P：把这个功能加一下吧，计划下月上线。

D：为什么要加？这种情况下用户根本不会用到这功能。

在交互设计师眼里，产品经理经常会提些“为了做而做”的需求，本文将从情景出发，浅论如何甄别需求真伪、将需求变成可用性设计。

还原情景

还原情景是指设计师通过分析，模拟出用户的使用行为。这需要设计师站在用户的角度思考问题，否则只能算是闭门造车，并不能代表用户真实的需求。在日常工作中听得最多的几句话是“我觉得用户是这样想的……”“用户根本没预期……”“我觉得这样做用户会有惊喜……”而事实是，你并不是你口中的那个“用户”，你为何敢这么说？

如果是体验设计师来回答这个问题，可以从以下两方面来还原用户情景：环境情景和人文情景。

1．环境情景

环境情景是指用户身处的周遭环境，包括自然环境和社会环境。自然环境是指环绕在用户周围的自然因素，如温度变化、海拔高度、光照强度、昼夜变化。而社会环境是指用户所处的场所及周遭的人为因素，地理位置的变化会引起人群密集度、嘈杂度、背景噪声、网络稳定度的变化。以第三方支付APP为例，在执行优化时，我们需要问自己几个问题：

（1）环境属性（发生支付行为的环境，如图1-14所示）。用户身在何处，是稳定场景还是移动场景，是家庭场所、办公场所还是公共场所，是室内还是室外，是沿海地区还是内陆地区？

（2）干扰因素（用户无法完成支付流的原因，各场景示意图如图1-15所示）。

温度变化——在冬天，人体血液循环受到影响，僵硬的四肢会影响操作效率，是否预留了充裕的时间让用户完成整个支付流程？

人群密集度——在公共场所或人群密集的地方进行支付，人与人之间的距离太近，私密空间减弱，用户是否会有支付信息被偷窥的担忧？

噪声嘈杂度——当进行大额支付时，若噪声分贝过高，用户能否静下心来快速做出支付决定？

光照度——天气、季节、时间变化或场地的更换都会引起光照度的变化，用户是否有调节屏幕亮度的需求？

信号网络稳定度——在信号网络稳定度弱的地方，用户是否能顺利完成支付流程？

（3）解决办法（以短信验证码为例）。

为了保证安全，大部分产品在用户支付时除了要输入支付密码外，还要验证短信验证码，如图1-16所示。但短信验证码存在可达性问题，根据目前运营商的平均水平，短信的到达率大约在95%，遇到一些特殊情况，如节假日，有可能会发生延迟或丢失现象。

针对以上现象，解决办法可以是：在用户获取验证码失败2次后，系统会自动给用户的手机拨打电话，语音播报验证码；或者，当用户知道短信验证码的功能是为了认证身份，确保用户是该银行卡的主人，那么就可用同等安全级别的措施来验证身份，如“支付密码+6位动态密令”“支付密码+指纹识别”。

2．人文情景

人文情景是指用户在使用产品时的行为状态和心理感受，如行走、奔跑、驾车、倚着、平躺、焦急要完成某事、耐心等待完成……

还原人文情景，我们需要问自己以下几个问题。

（1）用户使用产品时的常态。

用户使用产品通常有以下三种状态：

①碎片时间里使用产品——等车无聊时、厕所酝酿中、睡前寂寞时、喝咖啡休息时，等等，如图1-17所示。用户若是在碎片时间里使用产品，其大部分需求是为了处理微任务或娱乐消遣，此时界面需要具有足够的高效性来迎合这种随时随地的特点，让其快速完成任务。

②多任务情景下使用——一边看视频一边和朋友在线聊天、一边做家务一边使用产品、一边驱车一边使用产品等，如图1-18所示。在多任务情景下，用户的注意力易于分散，因此应专注于对内容的体验，通过声、光、色等丰富的表现力及效果让其沉浸其中，增强代入感。

③单一任务情景下使用。在单一任务情景下，若用户需要专门腾出时间来使用产品时，说明此时正在完成某个重要的任务，应以确立任务为导向，建立清晰的任务模型和层级结构，确保在使用过程中有良好的体验并降低学习成本。如支付产品，如图1-19所示，它涉及用户的资金及账户信息安全，常态下用户都会小心翼翼对待，属于单一任务产品。

（2）为特殊情况而设计。

产品服务的是大多数用户，但也必须考虑到特殊情况，为特殊情况设计能体现出对用户的关怀。如微信设计的文字放大功能，能很好地关怀到中老年人，双击文字消息会全屏放大显示，解决了中老年人视觉不好的阅读障碍，如图1-20所示。

那么，在支付场景中，是否考虑了用户在乘坐交通工具过程中进行支付的场景，如用户急需对某件商品进行支付，但在摇晃的车厢里无法快速打字，那么在设计支付密码时，在不牺牲安全的前提下，是否可以考虑以数字键盘替代全键盘呢？以iPhone6为例，全键盘每个字母按键的大小是63px＊86px，而数字键盘每个数字按键的大小是250px＊109px，按键的可控区域越大，用户密码的输错率越低，如图1-21所示。

到现场找答案

很多设计师认为做设计从某个角度上讲就是在设计，即把元素重新排列组合。对于有经验、见过足够多好设计的设计师来说确实如此，但对初级设计师来讲，设计只会是天马行空。为了研究用户真实的需求，设计师经常会进行用户调研（简称用研）工作，但用研的弊端是用户有可能会“撒谎”，这需要设计师有去伪存真的智慧。

而到现场找答案的方法能迅速有效地发现用户的真正需求。此时，交互设计师要变身为一个触觉灵敏的侦探，不放过现场任何的蛛丝马迹。

例如，一家海边大排档的老板希望我们开发一个能响铃的桌牌号，当用餐者按下对应桌号的按钮，桌牌号能响起来。当我们到现场调查时发现，老板要的并不是桌牌号，而是一个能让传菜员快速找到桌号的方法。其原因是在旅游旺季时，大排档生意会很火爆，这时老板会招揽一些兼职传菜员来帮忙，但客人经常会把桌上的号码牌给挡住，生疏的传菜员难以迅速把菜送到对应的桌上。

通过仔细观察现场环境发现，大排档顶部是用柱子搭建起来的，可视性很强，可以悬挂一些轻量的物件。因此，我们最后给老板的解决方案是：桌上除了放桌牌号外，在每桌的上方挂一张对应桌号的纸，这样传菜员就能迅速地判断桌号了，如图1-22所示。

这种在现场找答案的方法让我们以最低的成本，在最短的时间内做了对的事。如果一开始接到需求就直接设计的话，也许出来的是一个开发周期长、投入较多但实用性也许不强的高科技产品，但现场嘈杂的环境让能响铃的桌牌毫无用武之地。

因此，现场的场景化考虑很重要。但并不是所有的需求点都能从第一现场获得，设计师必须有敏锐的触觉和分辨能力，到现场找答案更适合生活场景化的产品，并且主要在开发新产品时使用。如果我们想了解年轻用户听歌的喜好，那么跑到KTV去听他们唱歌这种方式就不合适，网络搜索会更快捷有效，可以迅速了解24小时的热歌榜、流行榜和新歌榜。

一场走心的交流

和音乐人杨坤所提到的“走心”不一样，这里的“走心”是指漫不经心、心不在焉，意思是你可以随时随地和陌生人在一个变化的场景里来一场即兴的走心的交流。

它能让我们收集到更好的点子，获得更多新的灵感。多问多看多听多思考，生活中任何一个人的行为也许就是你挖掘需求的源泉。

例如，如图1-23所示，你坐出租车时，感觉师傅不认识你要去的地址，但他又没有使用导航，你也许会猜测他可能是没有安装导航工具，或是手机坏了，或是觉得不好用而卸载了，或是流量不足不准备使用……

此时你可以继续猜而不问，但当你开口问师傅为什么不使用导航时，也许你就知道真实的原因是师傅经常发现导航没有提供最优线路，它所规划的路线比师傅自己计划走的多花上几分钟路程。那么关键路径的优化就成了一个重要的需求点。从产品侧来看，消耗的是师傅的时间，但对师傅来说，消耗更多的是金钱，有这工夫带客人绕圈子，不如多载几趟客人。

走心的交流关键在于我们要有一双时刻准备发现问题的眼睛，它不需要我们花大量时间，也不需要研究任何的方法论，只需要对自身所在领域、对周遭领域有持续的质疑的冲动，从情景出发，保持思考的习惯。走心的交流多了，自然而然地也就能快速找出用户的需求点。

5个为什么法则

对一个问题点连续以5个“为什么”来自己问自己，如图1-24所示，以追究其根本原因。运用5个为什么能努力避开主观或自负的假设和逻辑陷阱，从结果着手，找出问题的根本原因。

举个例子，用户很少在公共场所（如网吧）使用PC版的第三方支付工具。

★问题一：为什么用户在网吧很少进行支付操作？

因为感觉不安全。

★问题二：为什么感觉不安全？

因为容易泄露密码和个人信息。

★问题三：为什么会泄露密码和个人信息？

因为只有在计算机上输入支付密码才能完成支付。

★问题四：为什么要在计算机上输入支付密码？

因为除了利用计算机输入支付密码完成支付外，没其他支付方式了。

★问题五：为什么没有其他支付方式？

因为没有提供。

经过连续5次不停地问“为什么”，我们发现，真正的原因是，用户在公开、敏感的场所需要一种更具安全感的支付方式。对症下药，结合现有的技术，我们给出两种合理的解决方案：一是在订单页增加一个二维码，让用户使用自己的手机进行扫码支付，如图1-25所示；二是把订单推送到手机上，再进行支付。

如果没有以这种追根究底的精神来发掘问题，设计师给出的设计很可能是增加一些安全标语和图标，真正的问题还是没有得到解决。

案例启发

从情景出发，将需求变成可用性设计是件痛苦的事情，需要交互设计师时刻准备着四颗心：同理心、好奇心、走心和耐心，但一旦为用户解决了问题，所获得的成就感将让你感到无比高兴——做出来的产品能改变很多人的生活，被更多人享受，对设计师而言，是有意义的事情。