1.4.2 “侯翠翠”案例分析

作为一个在网络上靠纯聊天输出个性文化的博主，“侯翠翠”不到一年时间就“涨粉”140万，并成为B站2022年的百大UP主。她的短视频内容谈不上多有深度，却能引发无数网友的共鸣。以下将从“侯翠翠”的账号拆解、流量密码两方面来进行分析。

1.账号拆解

“侯翠翠”，本科学历，没有考研，放弃考编，毕业后直接在小县城工作了5年，月薪5000元，离职后拿着1700元的失业金。非常普通的简历，但正是这样的普通，拉近了她与千千万万平凡人之间的距离。

从短视频开头看，“侯翠翠”在每一条短视频开头都会直接进入主题，无论是相亲失败、喜欢存钱，还是拿1700元的失业金等各类话题，都以和朋友聊天式的风格开启，毫不矫揉造作。

从短视频封面看，她的封面没有花哨的设计，自己戴着眼镜、扎马尾的形象搭配带有话题的字幕便构成了她几乎所有的封面。她的封面形象、极其生活化的出镜环境都给用户营造了一种看普通人短视频的亲切感，稳定的风格和封面可以降低粉丝的行动成本，精准传达她的价值，让用户一点进主页就知道她的风格和特点。

从短视频剪辑看，相较于纯素人（无影响力的普通人）发布的短视频，“侯翠翠”的短视频因其本人的美工和短视频工作经验反而没有纯素人拍摄短视频时存在的面对镜头紧张、声画不同步、收音嘈杂等问题。相反，她的横屏聊天模式不仅流程清晰，而且和谐自然。另外，她的横屏拍摄时间均控制在1～8分钟，实属少见。

从选题层面看，她的每一个短视频话题都直击当下年轻人的痛点。“生活流”的短视频依旧能得到很多网友的关注，即使是小人物的人生和普通的生活细节，同样能引起强烈的情感共鸣，具有强大的爆发力。此外，她的选题加上脱口秀式的个人表达风格、高频输出的金句也成为其账号的灵魂所在。

2.流量密码

（1）热门选题下的聊天式输出

她的短视频经常聚焦反映社会现实的流量话题。她的短视频风格节奏超快、金句频出，聊天式的信息输出让网友产生强烈共鸣，弹幕及评论区大赞其短视频为“免费脱口秀现场”。

（2）阶梯式奖励的粉丝吸引

“侯翠翠”巧用粉丝量级设置阶梯式奖励，每跨越一个粉丝量级，她就会放送反差感福利短视频。2022年6月19日，“侯翠翠”发布50万粉丝福利短视频。在该短视频中，她身穿白色海军领连衣裙，弹着尤克里里，自带文艺清冷氛围感，和其此前短视频中素面朝天的形象大相径庭。这条反差感极强的短视频播放量达到463.8万，在全站排行榜中最高位列第14名。弹幕中充斥着粉丝对她的赞美：“你会魔法吧”。在这样的激励下，大量用户会选择从随机观看转向一键三连（B站给每个视频设置的点赞、收藏、打赏的功能），进而持续关注，为“侯翠翠”进行推流。