第5章 平台不同，短视频文案也有所不同

很多初出茅庐的创作者经常遇到这样的问题：自己辛辛苦苦创作的一篇文案、拍摄的短视频，在不同的平台播放，产生的效果截然不同。比如，该短视频可能在小红书上很火爆，但在抖音上的播放量却惨不忍睹。这是为什么呢？其实，这种现象的发生和不同平台的用户人群特征及平台本身的特点直接相关。也就是说，抖音、快手、小红书等平台各自的特征和各自的用户群体是不完全一样的。比如，我们的文案适合抖音用户的“胃口”，却未必适合快手和小红书用户的“口味”，所以，我们对这些短视频平台及其用户要有较全面的了解，才能创作出有针对性的优秀文案。下面以几个短视频平台为例，分析其各自的特点。

1.抖音平台——精彩的秀场

作为一款国内爆火的短视频社交软件，抖音的名字在国内可以说是家喻户晓。从风格上来讲，抖音在吸引明星方面一直表现不俗。在热门综艺、娱乐大新闻方面更是遥遥领先。时尚的定位、高资本的投入，都是为了把它打造成炫酷、潮、受年轻人喜爱的社交平台。

从内容来说，抖音更像一个大型秀场，每个人都能利用它提供的“傻瓜式”软件轻松制作出颇具个性化的短视频。从流量分配来说，很多平台将流量向头部网红倾斜，而抖音则更注重每个个体的个性与特点，在流量分配上也更侧重于去中心化。抖音深受年轻用户的追捧。

基于上述特性，具有强烈个性化的定制文案、娱乐风向标式的文案、有深厚文化底蕴的文案、音乐和视频融合度比较高的文案等更适合抖音平台。了解这些后，创作者只要选对创作方向，写出优秀的文案，就更容易获得流量扶持。

2.快手平台——平凡中自带不凡

快手相较于抖音更“接地气”，更面向平凡的普罗大众，内容多元化，更多的是富于生活气息的短视频，而非各种影视后期效果加持后的“高端局”。当然，快手的剪辑和特效功能也很丰富，满足各类用户将视频变美、变好的愿望。快手通过一系列方式培养起了具有浓重社区氛围、家庭氛围、高黏度粉丝群体的“老铁文化”“家人文化”，形成了独具一格的快手文化圈。

真实的事例配以质朴的语言类文案，具有浓郁乡土特色的文案或更接近平民生活的文案更易于在快手中受到热捧。

3.小红书平台——“种”、解决问题的大本营

小红书是以美妆、时尚、购物攻略、生活方式分享等为主要内容的社交电商平台。如果说人们使用抖音、快手等短视频平台是以打发时间为主的话，那么，使用小红书的用户大多带有某种目的性。在小红书用户眼中，小红书像是“十万个为什么”的解答手册，是寻找问题的答案或分享某些心得经验的最佳帮手。小红书用户认为，在小红书里找到的信息比在其他平台找到的更详尽、实用，更对口味。

可见，小红书具有超强的工具属性，用户在使用小红书时的目的性和主动搜寻性较强。此外，用户即使无目的地在小红书闲逛，若遇到自己心仪的东西或是遇到他人与自己有共同的爱好、生活方式时，也很容易在心里深深“种草”。因此，小红书更侧重于美妆、时尚、生活方式等可以分享、“种草”领域的创作。文案以生活分享类为主的更为吃香。另外，在文案设计上应更看重内容的实用价值，文案的核心是解决问题，内容的真实性是在小红书这个平台上走得长远的关键。

千里马需要伯乐，好的文案也需要适合的平台让它闪光。因此，创作者在创作之前一定要将各大短视频平台的属性了解透彻，这样才能让自己辛辛苦苦创作出来的优秀文案发挥出最大作用。