前言

什么是摄影？恐怕无须多解释，在数码相机功能如此完备、操作如此便捷的年代，特别是手机摄影如此风行，每天产生成千上万的图片，现在还有谁会说自己没拍过照片？还有谁会说自己不会拍照？没有，真的没有。那摄影还有必要学吗？答案是肯定的。

我们认为，学摄影如学烹饪，易懂难精。

首先，摄影是一门技术。

摄影是通过高端的科技手段，使人们快速跳过艰苦漫长的手绘训练阶段，一步到位直接成像，因此对器材和技术的掌握变得非常重要。当你拿到一部综合了光学、机械、电子等高科技的相机时，至少要把说明书认认真真看一遍（事实上做到这点的人并不多），一定要熟练掌握相机的各项功能，“熟”才能生“巧”，手忙脚乱是无法拍出好照片的。此外，你还要掌握关于摄影的专业知识，如什么是光圈、快门、感光度，什么是景深，它们的作用是什么……这部分知识一定要掌握得非常扎实。一个技术参数的细微变化，结果可能完全不一样：快门相差一挡，画面清晰度可能有很大差别；对焦点不一样，画面效果可能天差地别……如果对相机设备和摄影知识了解不深、掌握不透，相机的拍摄效果可能还不如手机。

其次，摄影是一门艺术。

所谓艺术，在这里指的是照片除了要有内容和主题外，还要有审美元素，因此，摄影师要进行必要的审美训练，这是在掌握技术前提下的必经之路。一方面，要掌握布置画面所需要的审美规则和技巧，如构图、色彩、影调等，这与绘画有共通之处，因为有迹可循，所以通过系统训练相对容易掌握。另一方面，要有深厚的文化底蕴，即对社会和人生的看法。摄影由于有科技的帮助，成像已不是难事，关键是如何看待和呈现这个客观世界，这部分是无迹可寻的，比较间接而复杂，属于摄影以外的文化积淀，正所谓“功夫在画外”。

具体到商业摄影，其发展高峰期在纸媒盛行和胶片摄影的时代。现今是数码和网络时代，商业摄影的门槛已经大大降低。虽然“煮妇”无师自通，也可完成一两个美味佳肴，但毕竟不是“厨师”，故世间“煮妇”多而“厨师”少。商业摄影课的目的是什么？就是将学生培养成“厨师”，接受企业的“点菜”；退而求其次，至少能深刻体会“煮妇”与“厨师”的差距。

一个优秀的商业摄影师，往往经过严格的培训与练习以及刻苦的钻研，才能游刃有余地完成各种商业拍摄任务，其摄影技能非自娱自乐的摄影爱好者可比拟。

商业摄影不是艺术摄影，不可以纯艺术标准观之，但又与艺术有关，需运用艺术手法为企业、各种组织机构和个人进行影像传播。显然，深厚的艺术修养有助于提高商业摄影的效果与品位。

商业摄影还有一个很重要的环节，就是后期制作，其作用已经与摄影本身平起平坐。商业摄影既是拍出来的，也是修出来的。

相机是没有国界的，但相机背后的眼睛和大脑是有国界的。摄影与政治、文化、传统都脱不了关系。作为商业摄影师，要牢记摄影人的使命，要有政治意识和大局观念，要有自觉的国家意识和民族意识。

本书涉及商业摄影的主要方面，从器材介绍、技术要求、实践指南到后期处理，在附录还增加了微距摄影、延时摄影的内容，深入浅出地讲解了商业摄影的基础知识和专业技能，以帮助大家解决实战中遇到的各种问题，是一本看后就可以很快上手的教材。

最后还是那句话：师傅领进门，修行靠个人！

编者

2023年1月