产品外观精巧、雅致、奇特

如果你的产品外观很精巧，设计得很有趣，以至于大家都很喜欢把玩，而且还会时不时地拿出来炫耀一下，那么你的产品同样体现出了独特性。

喜欢抽烟的人没有几个不知道Du Pont（都彭）打火机的，“锵”一声，火苗就喷出来了。我有几个不抽烟的朋友，居然也买来揣在身上，随时准备给抽烟的人点烟用。结果那些抽烟的人看到后就很感兴趣，马上问：“这个在哪里买的？”那时候，Du Pont刚刚面市，大家就纷纷买来把玩。之所以会这样，是因为Du Pont外观很有趣，让大家感觉这东西很独特。

案例

造型独特的化妆品包装

很多女孩用完化妆品后都舍不得丢掉它的包装，这是因为什么？因为这些包装通常很漂亮、很独特。

图2-4是香奈儿的香水瓶和化妆瓶。同样，很多女人在将香奈儿香水和化妆品用光后，还会一直将那些瓶子摆在桌上。

图2-4 香奈儿的香水瓶和化妆瓶

不知道大家还记不记得Opium（鸦片）香水？这是一个非常经典的香水品牌，刚一推出，便风靡整个欧美，至今仍受到消费者的青睐。Opium香水瓶就是由已故的法国设计大师圣罗兰设计的，它的造型非常精巧，而且香水的名字也取得很特别。

好的化妆品一拿出来，就会让人眼前一亮，因为其造型很吸引人，所以很多化妆品制造商都会特意将产品外观设计得很独特，这种独特性对顾客来讲有着巨大的杀伤力，会让顾客觉得拥有这个产品很值得。

案例

设计精良的宝格丽行李牌

Bvlgari（宝格丽）集团是世界顶尖珠宝品牌集团，也是与法国卡地亚、美国蒂芙尼齐名的三大珠宝品牌之一，提起宝格丽，几乎无人不知无人不晓。

尽管宝格丽是以珠宝首饰起家的，但是他们的行李牌也设计得特别好。宝格丽的行李牌全部是金属的，外面的小牛皮皮套分为三种颜色，分别是白色、黑色和咖啡色（见图2-5）。

图2-5 宝格丽的行李牌

我很少见过一个行李牌能够做得如此精致，而宝格丽就是这样设计的，所以很多人对他们的行李牌都爱不释手。

宝格丽行李牌的精致造型也是其独特性的一种表现，这种独特性既彰显了宝格丽的顶尖品牌形象，也大大提升了产品的品质。