前言

献给不想长大的人们。

毕加索曾经说过，他一生都在追求像孩子一样画画。可见保有“童心”是多么珍贵。

1983年出生的我，经历了日本漫画业的巅峰时期。对于一个热爱“画公仔”的5岁小孩来说，漫画成了我的良师益友。那时，我深深地迷恋着《圣斗士》，特别喜欢其中那份永不言败的热血精神，它让我相信，只要有信念，这个世界便会产生奇迹。同时，我也被车田正美老师对圣衣设计的巧妙构思及其繁复的装饰美学所吸引。因此，课余时间我都会拿出《圣斗士》来临摹，家人总说我只有在专注画画的时候最乖。

多年后，我反复思考，一本漫画为何能对人产生如此巨大的影响？它传递的不仅有热情和信念，还有乐趣。那么，我们是否也有可能创作出这样的作品呢？

2012年，我和苏素创办了1983ASIA。虽然公司以文化研究为基础，以商业设计而闻名，但我们为自己许下了一个承诺：每年都做一个与“童心”相关的设计！至今，我们已经完成了超过30个与IP相关的项目。《可爱亚洲：吉祥物IP设计》汇聚了我们从业20年来对IP设计的热爱、思考与实践；同时，我们也希望通过本书，唤醒大家心中那个曾经喜欢恶作剧、充满好奇心、爱笑的孩子。

杨松耀

最近，40岁的我正处在“叛逆期”。说来似乎有些晚，但今夜我又在辗转反侧中寻找答案。

1983年，动漫文化风靡一时，《圣传》《圣斗士星矢》《天是红河岸》等充满想象力的漫画作品，以各种族群文化为背景，冲击着我的思维。迪士尼的《小美人鱼》《灰姑娘》《狮子王》《丑小鸭》将真善美的普世价值观通过屏幕传递给千家万户。同时，国内以上海美术电影制片厂为首，推出了大量形式各异的动画片，如水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、带有工艺美术设计特点的《黑猫警长》、充满工笔画美感的《天书奇谈》、以皮影文化为创作背景的《桃花源记》等，令人目不暇接。

我拥有一个充实的童年，精神上的富足让我觉得自己无所不能，就像动画片的主角一样，勇往直前地追求自己的目标，心中充满了自豪和骄傲。

然而，当“青春期”来临时，我发现现实与父母的期待与动画片中的世界相去甚远。我的青春期并没有轰轰烈烈，它似乎随着“听话”的标签一闪而过。但是，动画片里的内容真的都是虚构的吗？当《九色鹿》那瑰丽庞大的画面在屏幕上展现时，动画片里的故事在我心中变得真实起来。在深夜的热血激荡中，我选择了逃离，去追求内心真正热爱的事业！我想，这就是动漫存在的意义—它赋予每一个孩子追梦的勇气，成为他们飞翔的翅膀和成长的营养。

在日后的创作中，动漫无时无刻不在影响着我们的设计内容、风格与思想。IP，或者称为“吉祥物”，就像是活生生地陪伴在人们身边的伙伴。每一个角色都肩负着自己的使命，它们可以是亲人、朋友或老师，更可以是你自己。IP不仅是商业的产物，更应该被赋予更多生命的意义，至少我是这样认为的。

现在，我已经明白了那“叛逆”的来源，它源于一颗永不熄灭的梦想之心，也是内心深处孩童般的觉醒。我想，这样的我，也是可爱的吧！

苏素