第1章

1.1 品牌的IP

Design Concept设计观念

IP是文化+创意+美学+人气的产物

IP源自英文“Intellectual Property”，意为“知识产权”。它是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，并拥有自己的生命力，吸引众多粉丝追捧。

IP一词是近年的流行用语。从品牌的角度来看，之前大家更多称其为“吉祥物”或“虚拟代言人”。以品牌基因为基础设计的IP和以IP为核心进行延伸的品牌，有着根本的不同。例如，“百果园”属于前者，它更多是以品牌代言人的身份向大众推销产品，服务于品牌；而Hello Kitty则属于后者，这些商品因印有IP形象而提升了其商品价值。这是两者本质上的差别。

简而言之，IP可以说是文化、创意、美学和人气的结合体。例如，历久弥新的中国名著《西游记》《三国演义》《封神榜》，美国的《异形》《复仇者联盟》《忍者神龟》《米老鼠》，日本的《圣斗士》《七龙珠》《超级马里奥》等。除此之外，故事中的角色在人气上也不尽相同，例如《西游记》里的孙悟空、《复仇者联盟》里的钢铁侠，因此很多时候也会将角色IP进行独立发展。虽然如此，无论是故事IP还是角色IP，其共同点就是长时间具有超高人气。因此，目前我们谈论的IP，更多以打造IP为理想进行孵化。

品牌形象设计的内容包括标志、字标、辅助图案、主视觉以及IP。这些元素之间的功能既有区别又有重叠，可以说是相辅相成、相得益彰的。标志更像家族徽章，主要用于记忆与传播；而IP天然具备“可爱”的特质，容易让人放下隔阂，拉近品牌与大众的距离。

“可爱”是近百年的新兴词汇，而IP也是从20世纪70年代开始兴起的概念。如今，这些看着动漫长大的孩子—70后、80后、90后、00后，他们逐渐成长为品牌的主人，同时也是主要的消费群体。他们对IP有着天然的好感。许多品牌方很快意识到这一点，随即调整策略，找寻与新生代沟通的方式。

这十年间，我们设计的IP类型繁多，包括儿童方向的品牌，如诺贝抱抱、五颗星、奇德、七彩人生、萌酷宝；主攻年轻人市场的品牌，如迪、麦栗工坊、CY N、维维逗；男女老少皆宜的品牌，如百果园、喜禾农场、金辉煌、大包小包；专业型的品牌，如金蝶；以及国际IP授权合作，如GP与小黄人。此外，还有1983ASIA自家运营的IP品牌猪猪地。以上所说的都是已经在市场上落地的设计。接下来，我们也将逐一、细致地分享所提及的案例，抛砖引玉，期待未来诞生更多具有影响力的IP，让亚洲的可爱文化包围全世界，共谱幸福篇章！

·IP的定义

·IP品牌与品牌的IP的区别

·品牌与IP的关系

·IP盛行与时代背景的关系