前言

随着信息技术的不断进步，4G、5G网络技术的发展和成熟，移动互联网、人工智能、大数据等新技术逐渐融入人们生活的方方面面，催化了媒介形态的变化和新媒体的迭代演进。传统媒体的传播内容也“移植”到了全新的传播空间，人们获取信息的途径发生了变化，从电视、报纸、广播转移到网络，信息的传播由单向传播变为用户主动获取和多维互动。现在不仅是媒介工作者或市场营销人员与媒体相关，我们每一个人都全方位地沉浸在新媒体环境中，线上和线下的联系也更为紧密。新媒体平台正在发挥越来越大的影响力，刷微博、逛论坛、看短视频、发朋友圈、读自媒体文章……新媒体的全方位渗入为我们的生活带来了极大的变化，也为传媒行业和相关从业人员带来了机遇和挑战。

伴随多样化、去中心化的传播大势，新媒体文案也成为互联网运营的重要组成部分。文案写作的重要性随着新媒体的迅速发展日益凸显，新媒体文案创作者也逐渐成为职场上重要且紧缺的人才。如何在不同的新媒体平台中产出好文案？如何成为一个优秀的文案创作者？本书试图通过聚焦电商文案、微博文案、微信文案、社群文案、短视频文案、自媒体文案，探究一个个生动的案例，从而协助读者从初学者成长为一名合格的新媒体文案创作者。

本书编写特色

● 案例丰富，内容详尽：本书基于6种新媒体文案，详细介绍了各种主流新媒体文案的特点和写作技巧，通过大量的案例，让读者真正掌握不同类型新媒体文案的写作方法与技巧。

● 理实结合，即学即用：本书在讲解理论知识的同时，每个项目都设置了有针对性的课中实训，可帮助读者在学习完理论知识后迅速开展实践。

● 活页装订，灵活教学：本书采用理论统一架构、实训活页装订的理念组织内容，读者可以根据自己的需要，灵活安排学习内容和学习顺序，有的放矢，全面提升学习效率。

● 资源丰富，易于拓展：本书提供了全套PPT、微课、案例素材等立体化的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载使用。

本书编写组织

本书是集体智慧和劳动的结晶，充分融合了学校的教学成果和企业的实践经验。编者来自重庆青年职业技术学院、重庆文化职业技术学院和重庆华龙网集团股份有限公司。本书由胡晓、王大伦任主编，万童蛟、蒲思静、曹艳任副主编，参编人员有罗萱、于兆坤、陆维佳、武严酽。具体分工如下：胡晓和王大伦负责全书的总体策划和内容架构设定；项目一由胡晓编写，项目二、项目三、项目六由万童蛟、于兆坤、陆维佳、武严酽联合编写，项目四、项目五由蒲思静编写，项目七由曹艳、罗萱编写；全书统稿由胡晓完成。

鉴于新媒体发展迅速，尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正，在此深表谢意！

编者

2022年3月