3.4 总体向上发展，出口业务微利

由于解决了供应短缺和实行大规模生产，产量不再是制约销量的主要因素，大众的销量快速攀升，尤其是20世纪50年代前期。50年代后期，销量增速有所回落，但仍保持了15%以上的高增长。出口业务的系统性扩张带来了销量和营收的双增长，但大众的盈利情况却没有得到改善（见图3-13～图3-15）。50年代大众的出口业务只能获得微薄的利润，因为大众的定价必须考虑到产品要打入国际市场，所以会以接近成本的价格出口产品。在美国市场销售时通常30%的商业折扣使得大众产品难以具有竞争力的定价（见图3-16）。

图3-13 1950～1960年大众总销量（万辆）及同比

资料来源：大众公司

图3-14 1950～1960年大众营业收入（百万德国马克）及同比

资料来源：大众公司

图3-15 1950～1957年大众净利润（百万德国马克）及同比

资料来源：大众公司

图3-16 1950～1957年大众净利率

资料来源：大众公司