1.3　互联网广告的构成要素

互联网广告是广告的一种，也包含了一些传统广告的必备要素，如广告主、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果，下面进行简单介绍。

1.3.1　广告主

广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主是广告信息的发布者。广告主发布广告信息，并按照广告活动中规定的营销效果价格向广告媒体支付费用；同时，广告主也负责提供广告资料给广告公司，监督广告公司的运作过程并验收广告成品。

1.3.2　广告信息

简单来说，广告的运作过程就是广告信息的采集、加工与传播的过程。互联网广告的广告信息可以有多种形式，如文字、图片、视频、动画、音频等，是广告活动中不可或缺的重要部分。广告信息可分为商品信息、服务信息、观念信息，下面进行简单介绍。

1．商品信息

商品信息主要是指商品的质量、用途、性能、价格、品牌、活动日期、折扣促销等信息，这些信息能让消费者了解广告中的商品。

2．服务信息

服务信息主要是指广告主向消费者提供的一些服务性信息，如生活服务、旅游服务、文娱服务、信息咨询服务等。

3．观念信息

观念信息主要是指通过广告活动传递给消费者的某种意识，如品牌意识、环保意识等，消费者通过这种观念信息树立一种有利于广告主的消费观念，从而达到广告的目的。

1.3.3　广告媒体

广告媒体又称为广告媒介，是广告信息进一步传播的载体与渠道，也是广告主与消费者联系的桥梁。广告媒介可以及时、准确地将广告信息传递给目标消费者，唤起消费者的兴趣，使其能够接收到具体的广告信息。社交媒体和视频媒体是常用的互联网广告传播媒体，下面进行简单介绍。

1．社交媒体

社交媒体是消费者用来创作、分享经验和观点的现代化工具和网络平台。消费者可以在社交媒体上利用互联网技术和工具，制作和讨论热门话题，吸引各大媒体争相报道，为互联网广告的传播提供有利的空间。因此，社交媒体是互联网广告传播的重要载体，是便于消费者互相交流和互动的媒体平台。现阶段，国内的社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、论坛等。

2．视频媒体

视频媒体有着非常丰富的视觉表现和情节展现，更能吸引到消费者的关注，因此，视频媒体也是互联网广告重要的传播媒体。视频媒体包括视频网站、短视频App等，视频网站如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频等，短视频App如抖音、快手、微视等。在这些视频媒体中投放微电影广告、贴片广告、短视频广告，会有比较好的传播效果，能带给消费者不一样的广告体验，如图1-14所示。

1.3.4　广告受众

广告受众是广告信息的接收者，其主要包括两个方面，即广告的媒体受众和广告的目标受众。广告的媒体受众是指通过广告媒体接触到的消费人群，可根据不同的广告媒体来确定不同的受众人群，如微博受众、直播受众、短视频受众等。广告的目标受众是指广告的直接诉求对象，即广告的宣传对象。设计人员可根据广告的目的来确定不同的受众人群，使广告取得更好的效果。

1.3.5　广告效果

广告效果通常是指广告主的广告信息通过广告媒体传播后所产生的社会影响，即广告对广告受众所产生的直接或间接的影响。广告效果通常可分为狭义的广告效果和广义的广告效果，下面进行详细介绍。

1．狭义的广告效果

狭义的广告效果是指广告主通过广告活动所获得的经济效益，即广告所带来的销售效果。

2．广义的广告效果

广义的广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。

·经济效益。经济效益是指销售效果，是广告主通过广告活动所获得的经济收益以及造成的经济损失。大部分广告的主要目的是取得经济利益，要么展示商品的优势，要么树立品牌的形象，要么突出企业的实力，以博得消费者的认同，促进商品或服务的销售，帮助广告主获取经济效益。

·心理效益。心理效益是指广告对消费者产生的各种心理效应，主要表现为记忆、理解、情感、知觉和行为等方面的影响。广告的心理效益是一种内在的、能够对广告受众产生深远影响的效果。

·社会效益。社会效益是指广告对整个消费观念、文化教育及社会道德等方面所产生的影响和作用，如消费观念、道德规范、文化意识等。