2.2.3　服化道

服化道是影视剧制作中的三个幕后工种，即服装、妆容、道具。近年来，服化道已成为爆款剧的重要推力。

除了拥有饱满的情节、令人印象深刻的人物角色外，服化道的设计和应用日益成为影视剧摄制的核心环节，更成为评判作品优秀与否的重要标准。

但在短视频领域，服化道却被忽视了。下面我们来看一下在短视频领域，服化道设计有哪些需要注意的地方。

1.服装部分

一个人的服饰装扮可以向观众直观地交代这个角色的职业、喜好、身份地位等。服装搭配方面，我们应该根据视频号的类型进行选择，以便更好地和视频号的主题契合。对于服装穿搭这里不做深度展开，仅列举一些不同视频号类型中穿搭的基本原则。

（1）知识类：知识分享类视频号要塑造专业感，以便让观众更加信服。在服饰方面，我们应当尽量以正装或者休闲商务装为主，以彰显专业度。

（2）泛娱乐类：泛娱乐类视频号需要考虑的是如何和角色相对应，以及要营造出怎样的效果。例如霸道总裁的服装搭配一般是西装，显示成功人士的模样。

（3）生活分享类：生活分享类短视频对服装没有过多要求，休闲或日常穿搭即可，或者直接穿睡衣出镜。总之，尽量贴近生活，拉近和观众的距离，以显得更加真实自然。

（4）专业教程类：专业教程类涵盖体育、健身、舞蹈、美搭、极限运动等专业方向。针对不同的视频类型，我们应当选择相应类型的专业装备，在彰显专业性的同时保障自身的安全。

（5）探店类：现在，探店类短视频竞争相当激烈，因此我们在服装搭配方面应当独特一点，以便更好地吸引观众，给观众留下记忆点。例如深圳美食号号主“琪怪儿”每次出镜都模仿《街霸》里面春丽的打扮，制造了很好的记忆点，让人印象深刻。

2.妆容部分

作为视频号的号主，懂基本的化妆技巧也是必要的，毕竟对美好事物的向往是人的最大本能。化妆的核心是把最好的五官特征展现出来。

（1）遮瑕：脸上有痘或者黑眼圈比较重的号主可以使用遮瑕膏。

（2）粉底：底妆非常重要，尤其是画上镜妆时，要保证肤色均匀，做到“三无”——无瑕疵、无黑眼圈、无油光，以达到初级磨皮的效果。底妆不是为了更白，而是让自己肤色更均匀不暗沉。底妆太白会有一种面具脸的感觉。需要强调的是，千万不要用手去涂抹粉底，可以用粉底刷或者美妆蛋。建议大家在涂粉底时，保证从下巴到脖子部分的色差不要太大。

（3）眼妆：眼妆可以让眼睛小的号主看起来更加深邃有神。女生上镜妆容推荐百搭的大地色系眼影，利用褐色系渐变眼影增加眼部轮廓的深邃立体感，并利用晕染的涂抹手法使眼部妆色更显自然，整体妆色可比日常妆色稍微加深一些。男生一般把重点放在加深轮廓上，从而使五官立体、眼神深邃。如果号主是单眼皮，可以使用双眼皮贴，使眼睛有放大的效果。

（4）修容：修容就是利用深浅明暗的对比，塑造出小巧立体的脸部轮廓，打造立体妆容。如果号主是女生，建议采用高光粉和腮红相结合的面部妆效，突出柔美可爱的“丸颜”效果，提升肌理质感，强调立体轮廓。如果号主是男生，建议在鼻部化妆时打高光，使鼻部挺立。阴影色有助于收缩鼻翼，使鼻形趋于完美。

（5）眉毛：眉毛能够使五官更加立体，是对整张脸的点缀。如果眉毛过短会让脸形看起来很局促，因此要适当地用眉笔来描长眉毛，突显自己的大气。很多女生眉毛比较男性化，此时适当地改变眉毛的粗细，就能带来几分柔美，看起来也更加舒服。

（6）唇妆：建议女主播使用透亮的裸粉色丰唇，为双唇营造出低调的红润饱满的状态，这样才能让整个上镜妆的柔美度得到提升。男主播一般不需要用口红，只需要用无色唇油，使嘴唇显得润泽。

3.道具部分

道具在影视制作当中可谓是重中之重，但其在短视频中的作用往往容易被忽略。巧妙地设置有特色的道具，可以让观众多留下一个记忆点。

（1）塑造人物：道具可以把人物塑造得更加丰满，加深观众的印象。例如：可以利用扇子塑造文人的形象。

（2）渲染气氛：道具可以渲染气氛，让观众更直接地感受创作者想要表达的主题。例如一些汽车专业知识类视频号里的主角在讲解的时候经常会拿着一个扳手或者其他工具。这些人在塑造人物的同时，其实也渲染了整个视频的气氛，使观众产生信服感。

（3）心理支点：做知识类内容的号主可能深有体会，有时候我们会发现双手有点无所适从，不知道放哪里好，这时候可以在手上拿一个小道具，例如一支钢笔等，给自己找一个内心支点，使表演显得更加自然。

（4）节奏控制：在视频中遇到问题，或者有明显转折时，我们可以用道具做思考状。这样既可以缓解停顿的尴尬，又可以有效地思考，保证了视频效果。

由于制作成本的关系，短视频领域里服化道的成本占比通常比较少，但是不代表它不重要。一个优秀的故事内容如果加上稍微用心一些的服化道设计，那么这个账号内容就有了火爆的潜质。如果在表演上再打磨一番，那就离爆款不远了。下面我们就来说一下短视频里的表演。