第一节　选择模拟品牌

了解时装的发展趋势，并能够准确地为你的所选品牌定位，是保证产品和设计良性发展的前提。

为了能够展开自己的设计，需要对一定数量的大师品牌进行调研，从中选取出自己感兴趣的两个品牌，做深入、专业化的剖析，以得到的数据和基本资料为前提，进行模拟该品牌当季产品的设计。

在进行服装品牌的选取时，首先要确定是自己喜欢的服装品牌风格。只有调研自己喜欢的品牌风格时，才能通过调研后比较顺利地投入设计。另外，要把调研的品牌尽量地锁定在国际知名的大师品牌，而且选择调研的两个品牌必须是同一消费层面的，这样有利于被调研的两个品牌之间进行比较和分析。选择的两个品牌的风格要尽量相近，并能够在相近中找出不同点。例如，香奈儿（Chanel）（图1-1）和巴黎世家（Balenciaga）（图1-2）同为时尚界最具影响力的品牌，创立于同一时期。香奈儿有着高雅、简洁、精美的风格，设计善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将女装风格推向简单、舒适；巴黎世家则引领了1930～1968年很多重要的时尚运动，代表性的成衣系列、皮具、鞋和饰品也取得了全球性的成绩。经过对两个品牌的比较和分析，最后在两者之间再确定一个品牌，来进一步地调研和分析。

图1-1　香奈儿（Chanel）法国1913年设计风格：简洁、高贵、优雅、细致、奢华、永不褪流行

图1-2　巴黎世家（Balenciaga）法国1919年设计风格：格调简洁，被喻为“革命性”的潮流指导