三、我国家用纺织品行业的发展

（一）我国家用纺织品行业的现状

家用纺织品行业是我国的新兴行业，目前正处于快速发展阶段。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品，在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%。据国家统计局数据显示，近五年来，家用纺织品行业年产值复合增长率约为18.25%。2011年家纺行业1548家规模以上企业累计完成工业总产值2097.65亿元，比上年增长23.09%；实现利润总额122.40亿元，增长37.27%，高于纺织行业利润增幅11个百分点。从资源消耗上看，家纺业的产值只占到了全国纺织总产值的23%，但是全国的家纺业纤维消耗量却占了整个纺织行业的1/3，占世界纤维消耗量的1/9多。

（二）我国家用纺织品行业的发展前景

在发达国家，家纺行业进入成熟期，其在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一的地位，日本则高达40%。美国家庭的家纺购买率是世界上最高的国家之一。目前美国消费者平均每年购买10亿条毛巾和5.5亿条床单及枕套，这意味着美国1.1亿个家庭中，每个家庭每年购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。

我国的服装、家用纺织品、产业用纺织品消费量的比例为65:23:12，人均消费占消费性支出还不到1%，与发达国家相比，家用纺织品的消费有相当大的发展空间。

据统计，随着近年来家居业“重装饰，轻装修”潮流的到来，家用纺织品的装饰作用越来越重要，家纺行业被前所未有地“激活”了。随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。中国拥有全球最大的消费人群，而且目前人们对家纺产品的消费观念也正在逐步变化。我国每年约有一千万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此一项就有200亿元的市场容量。近年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件改善，促使家用纺织品行业进一步发展。旅游业的发展使涉外单位在配套卧具、装饰用品的使用上有了新的需求。另外，随着全球经济一体化和我国加入世贸组织，国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛。中国家用纺织品行业面临国内、国际双重良好的发展机遇。因此，国内专家普遍认为，中国家用纺织品行业在未来拥有巨大的发展空间和市场容量，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。专家预计，在未来十年家纺消费市场年增长率将不会低于20%。未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿～3000亿元的市场。由此可以看出，整个家纺行业市场前景十分广阔。

（三）中国家用纺织品的知名品牌

我国家纺品牌的发展经历了四个阶段，如图1-44所示。

经过十多年的发展，我国家纺行业已拥有了罗莱、富安娜等全国知名品牌和大批地方知名品牌。国内主要品牌如表1-1所示。现对国内知名品牌做一个简要的介绍。

表1-1国内家纺知名品牌一览表

1.罗莱

产品定位：以欧式典雅浪漫的产品风格展现女性优雅气质，延展家居生活的品质内涵。经营方式：地级市以上城市自营，其他城市代理经营，网络遍及全国，专卖店和专柜共计1600多家，直营模式占65%，加盟模式占35%。

消费人群定位：以女性群体为主，年龄在22～55岁，中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列产品针对5～10岁儿童。

罗莱品牌标志与平面广告如图1-45、图1-46所示。

2.富安娜

品牌定位：以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，力创中国的中高端家纺品牌。

经营方式：地级市以上城市为自营模式，其他城市为代理模式，网络遍及全国，专卖店和专柜共计1200多家，直营模式占60%，加盟模式占40%。

消费人群定位：28～45岁，追求生活品位的中高收入女性消费者。

富安娜品牌标志与平面广告如图1-47、图1-48所示。

3.梦洁

品牌定位：用创造艺术的激情演绎国内中高端家纺产品的经典、时尚和永恒。

经营方式：全国省市设立500多家梦洁专卖店、600多家梦洁专柜，加盟模式占30%，自营模式占70%。

消费人群定位：28～45岁关爱家的人士。

梦洁品牌标志如图1-49所示。

4.水星

产品定位：秉承“升华艺术，创新生活”的理念，以亲和适用、现代时尚形成了独特的产品风格和产品理念。

产品优势：配套合理，门类齐全，质量保证。

研发理念：创造舒适感受、提升生活品位、引领时尚潮流。

经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%～60%，加盟模式占40%～50%。

水星品牌标志与平面广告如图1-50、图1-51所示。

5.紫罗兰

紫罗兰品牌深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，结合中国特色刺绣，以至真至美紫罗兰形象完美展现家居生活现代新风尚。

经营方式：紫罗兰品牌的市场体系推行特许经营模式，经过十多年的发展，国内产品销售点达400多家，特许加盟店遍布全国25个省份。

紫罗兰品牌标志和平面广告如图1-52、图1-53所示。

6.孚日

全力专注于家居生活的软装饰，突破目前国内家纺市场单品项企业在家居装饰表现上的瓶颈，全面填补家居搭配方面的空白，提供全面、专业的搭配解决方案。

消费人群定位：孚日家纺的目标消费者定位在22～45岁、中高消费层和文化消费群，追求品质生活、具有浪漫情怀心理特征、追求时尚、追求浪漫、即将结婚的年轻人以及追求生活品质的成功人士都将成为孚日巾被、床品等的消费者或潜在消费者。

孚日品牌标志与平面广告如图1-54所示。

7.凯盛

品牌定位：以“一体化情感家纺”为品牌定位，为消费者提供多样化的产品选择，让每个消费者的本质需求都得以满足：既满足消费者对家纺产品整体性、配套化、多样化和一体性的产品需求，又深入其内心世界，满足他们对家纺产品自我化和情感性的内心需求，以此实现功能与价值一体、感性与理性一体的全面满足。

凯盛品牌标志与平面广告如图1-55、图1-56所示。

8.博洋

品牌定位：幸福生活点睛品，优质生活倡导者。博洋家纺引领一种时尚与潮流，针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性，致力于为中高层追求生活品质的家庭与个人提供精致、健康、时尚、舒适的产品。

博洋品牌标志与平面广告如图1-57所示。

9.维科

品牌定位：维科家纺卖的不仅仅是家纺产品，更是经营一种“舒适且合适”的生活质感。它不似奢侈品的浮华和高高在上，也没有廉价产品的窘迫与简陋。维科用心关注并强调产品本身的质感。以自然为本，注重客户需求，品牌哲学就是用心做产品让消费者真正看到、听到、感受到“回归自然”所带来的舒适和欢愉。维科品牌标志如图1-58所示。

10.恐龙

品牌定位：恐龙床上用品品牌的设计灵感源自法国和意大利，它将中世纪的古典之风与现代的流行元素糅合，给人以历久弥新之感，为广大消费者提供心目中舒适、温馨、高品位的床品。它的舒适与温馨使注重家居生活质量的家庭女性更懂得生活，更体贴关心家人。恐龙品牌标志如图1-59所示。