2.1 网络直播催生一批网红
随着网络直播的崛起，网红开始成为我们生活中不可分割的一部分，同时也在深刻地影响着人们的生产、生活、工作和学习。在我国的网络直播用户中，以明星、“网红”为主的直播事件热度提升最快，影响最大。
“网红”这个词在互联网兴起的早期就有了，就我国而言，伴随着互联网的发展已经走过了十多年，其发展形态也与互联网的发展息息相关。
网络直播时代，网红成名周期大大缩短，被大众熟知的可能性更多，社会影响力也更大。
案例1
2016年4月，百度知道推出中国网红大数据报告，首次发布了“中国网红十年排行榜”。排行榜按照关注度高低盘点了过去10年间的网络红人，荣登榜首的是安妮宝贝，总计有1233万关注量，紧随其后的是芙蓉姐姐，关注量达到1116万，新晋网红Papi酱以280万排在第九名。
尽管Papi酱排名比较靠后，但鉴于成名时间较短（2015年10月Papi酱才开始在网上上传原创短视频，此时据调查出台只有半年的时间），能挤进前十名实属不易。要知道，像安妮宝贝、芙蓉姐姐这些早期网红，成名较早，有良好的粉丝基础，而Papi酱作为靠网络主播起家的网红代表确实有后来居上的实力。
案例2
人气组合TFBOYS，火爆程度和人气攀升速度之快，再次证明了网络直播的力量。TFBOYS在网络上有着异乎寻常的能量，从十五六岁的小姑娘到老太太都有其粉丝。有了庞大的粉丝群，一场网络直播硕果颇丰。组合成员之一的王俊凯生日会之前，在演播间里直播了10分钟，本是借此与粉丝打招呼，谁知这声招呼竟有数千人观看，累计围观人数达到了2000万人，累计观看次数近6000万次。
仅从收视人数和节目曝光率来看，网络直播似乎已经体现出了强大的威力，但是真正值得挖掘和思考的是网络直播背后的流量再分配和场景连接的过程，事实上这才是网络直播为什么真正被大家所重视的原因。可见，网络直播才是网红及网红经济发展的催化剂，正是因为有了直播，网红才得以如此迅速地发展。
这些都在改变人们对网红的传统看法。直播以特殊的表现方式改变了信息的传播方式，不但可覆盖更大的范围，而且在时间和空间上有更大的随意性，人们可随时随地观看。
在众多网络直播平台大力发展的基础上，优质的视频内容将获得更大程度的曝光和推广。在这样的风口浪尖上，企业、电商也开始纷纷抢占视频市场，布局新浪潮下另一个互联网营销端口。诸如王健林、雷军这样的大佬也搞起了网络直播，王健林在飞机上直播斗地主、雷军直播无人机模型、淘宝直播卖货等，这些都表明，网红已经不仅仅是一种社会现象，而逐步成为一种经济形式。
网红经济是直播经济的一个分支，如今的网红经济初步形成了一个集上、中、下游为一体的、紧密联动的专业化生产产业链。上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，从而构建起一个拥有生产、销售和推广贯串全流程的闭环模式。该模式如图2-1所示。
图2-1 网红经济产业链示意图
从商业角度来看，网红就是一种产品，需要生产，需要推广，还需要推向市场，进行变现。不同网红其变现方式也有所差异，目前的主要变现渠道集中在打赏、电商收入及付费服务。当网红有一定的市场影响力，或成了大IP之后，其变现形式将会更加丰富，变现能力也会更加强大，如形象代言、进军影视界、衍生品制作等，这些内容将会在第5章中讲述。