商业动画全攻略:策划·制作·管理·推广
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1.1 关于“动画”

很多行业在追根溯源的时候,都希望自己的开端越早越好,这样能显得这个行业历史悠久,文化丰富,动画也不例外。如果真的要强行追溯的话,动画这个行业要从几万年前开始说起。

在旧石器时代,人们只能使用最原始的工具,在洞窟石壁和露天岩壁上绘画。那些记录了原始人狩猎的岩画不但被认为是动画的开端,也是人类最原始的符号之一(图1-1)。

图1-1 一万五千年前的法国拉斯科山洞岩画

进入新石器时代后,人类开始使用更加坚硬的工具,对石头进行雕塑,雕塑、陶艺甚至建筑艺术开始出现。

随着加工工艺尤其是化学技术的进步,绘画颜料开始出现,水粉、水彩、油画等艺术形式也逐渐出现。

进入19世纪后,仪器、机械、光学领域开始了全新的发展,摄影技术诞生。

1824年,皮特·马克·罗杰特(Peter Mark Roget)发现了重要的“视觉暂留”原理(Persistence of Vision),这是电影和动画最原始的理论依据。

眼睛在看过一个图像的时候,该图像不会马上在大脑中消失,而是会短暂地停留一下,这种残留的视觉被称为“后像”,视觉的这一现象则被称为“视觉暂留”。

图像在大脑中“暂留”的时间大概为二十四分之一秒,也就是说,如果做动画的话,每秒钟需要制作二十四张图,才能让观看者感觉动作很流畅。

1851年,火胶棉(Collodion)底版的制成,为影视艺术奠定了技术上的基础。

1895年12月28日,在法国巴黎卡普辛路14号的大咖啡馆地下室,卢米埃尔兄弟[注]首次公开放映《火车进站》等影片,标志着电影艺术的诞生(图1-2)。

在紧接着的1906年,英国人詹姆斯·斯图亚特·布莱克顿(James Stuart Blackton)创办的“维太格拉夫公司”,对公众发行了《滑稽脸的幽默相》(Humorous Phases of Funny Faces)一片,该片也被公认是世上第一部动画影片(图1-3)。

动画艺术随即宣告诞生。

图1-2 卢米埃尔兄弟和《火车进站》影片

图1-3 动画片《滑稽脸的幽默相》剧照

1928年,迪士尼完成动画片《蒸汽船威利号(Steamboat Willie)》。这部动画片于1928年11月18日在纽约首映,也是第一次向观众介绍米老鼠这一著名动画形象,同时,它也是世界上第一部有声动画片。

由此,动画片进入了有声时代。

1932年,美国的“华特迪士尼制作公司”制作完成了首部全彩色动画片《花与树》(Flowers and Trees),并于同年7月在洛杉矶的格劳曼中国大剧院首映,该片的上映标志着动画进入了全彩色的时代(图1-4)。

图1-4 动画片《花与树》海报和剧照

1937年,美国的华特迪士尼制作公司制作的《白雪公主和七个小矮人》(Snow White and the Seven Dwarfs)正式上映,片长达到83分钟。

这部最经典的迪士尼电影集众多荣耀于一身,它是世界上第一部有剧情的长篇动画电影,同时也是世界上第一次发行电影原声音乐唱片、第一部使用多层次摄影机拍摄的动画电影,还是世界上第一部举行隆重首映式的动画电影,并获

得奥斯卡特别成就奖。可以说,从此动画电影不仅仅是儿童娱乐的一种形式,也开始成为主流的电影形态(图1-5)。

图1-5 动画片《白雪公主和七个小矮人》剧照

第二次世界大战期间,美国军方为了解决计算大量军用数据的难题,成立了由宾夕法尼亚大学莫奇利和埃克特领导的研究小组,开始研制世界上第一台电子计算机。经过三年紧张的工作,第一台电子计算机于1946年2月14日问世。

在当时,相信没人知道这一事件会给动画行业带来怎样的变化。

1995年,《玩具总动员》(Toy Story)上映,该片由迪士尼与PIXAR公司合作,第一次全部使用电脑制作,花了上亿的成本,历时四年才完成,在主题、技术、处理等多方面均具有革命性意义。该片在票房上也取得巨大成功。作为历史上首部全电脑制作的三维动画电影,它标志着电脑动画、三维动画技术的成熟(图1-6)。

图1-6 动画电影《玩具总动员》海报和剧照

2009年底,由著名导演詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)执导,二十世纪福克斯出品,耗资超过5亿美元的科幻电影《阿凡达》(Avatar)上映。该片为三维动画技术带来历史性的突破,大量的动作捕捉技术和合成技术的运用,使实拍镜头与三维动画完美结合,并使三维动画技术完美地创造出另外一个真实可信的世界(图1-7)。

图1-7 电影《阿凡达》海报

时至今日,动画按照制作技术的不同,可以分为以下几种动画制作形式。

1)定格动画(Stop-Motion Animation)

也称摆拍动画。它通过逐格地拍摄对象,然后使之连续放映,从而产生仿佛活了一般的人物或任何奇异角色。通常所指的定格动画一般是由黏土偶、木偶或混合材料制作的角色来演出的。这种动画形式的历史和传统意义上的手绘动画历史一样长,甚至可能更古老。近期代表作品有英国Aardman公司推出的系列动画《超级无敌掌门狗》《小鸡快跑》《小羊肖恩》等(图1-8)。

图1-8 《小羊肖恩》拍摄场景

2)传统手绘动画

这是最原始的一种动画制作形式,即一张张地进行绘制。通常来讲,动画在播放的时候要达到每秒24帧,即动画师要绘制24张连续图像才能播出1秒钟。

具体来讲,是将场景和角色分别画在不同的透明玻璃纸,即赛璐珞上,再将它们重叠放置在一起进行拍摄,一般有“一拍一”和“一拍二”等拍摄手法,即拍一张为一帧,或拍一张为两帧。

由于其制作工艺较为原始,而且工作量极其庞大,需要的耗材也极多,一部动画片动辄就要在纸上绘制成千上万张图,需要的动画师也很多,所以成本较大,工作周期也较长。

目前只有日本的一些动画制作公司还采用这种方式来制作动画(图1-9),例如比较传统的日本吉卜力工作室(Ghibli),但是也需要用到一些电脑技术进行合成。

图1-9 日本吉卜力工作室导演宫崎骏在用传统手绘方式制作动画电影《起风了》

3)电脑动画

计算机图形图像是一项新兴的技术种类,全称为“Computer Graphics”,简称CG。它的普及是近些年才开始的。

电脑动画可以被看作是计算机图形图像的一个分支,它发展到现在,基本上可以分为“电脑二维动画”和“电脑三维动画”这两种基本形式。

“电脑二维动画”实际上是对传统手绘动画的一个改进,使用电脑软件,来完成传统动画的所有工艺流程。近期的代表作品有天津好传动画出品的《大护法》动画电影(图1-10)。

图1-10 天津好传动画制作的动画电影《大护法》海报

“电脑三维动画”又称3D动画,是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的新兴门类。

三维动画和二维动画只有一字之差,它们的区别究竟在哪里?

说得浅显一点,平面的就是二维,立体的就是三维,二维只能进行上下、左右两个维度的运动,即X、Y轴向上的运动。而三维在这个基础上,还可以进行前后维度的运动,即Z轴向上的运动。网上很流行的“二次元”和“三次元”的说法,其实就来源于二维和三维。

二次元,来源于日语的“二次元(にじげん)”,意思是“二维”,在日本的动画爱好者中指漫画、动画、游戏等作品中的角色。相对地,“三次元(さんじげん)”被用来指代现实中的人物。

三维使动画的空间感更为真实可信,同时也使动画制作人员从动辄成千上万张画中解脱出来。它的出现颠覆性地改变了动画的制作流程,也使得越来越多的人走入了动画制作这个行业。近期的代表作品有迪士尼公司出品的《疯狂动物城》(图1-11)。

图1-11 迪士尼公司制作的动画电影《疯狂动物城》剧照