3.1 文字设计概述
文字设计是人类生产与实践的产物，并且随着人类社会文明的发展而逐步成熟。在平面设计中，文字设计是非常重要的一个环节，因为文字在生活中随处可见，在海报设计、包装设计、标志设计的制作过程中都需要对文字进行设计。既可以起到突出信息主体的作用，又可以起到画龙点睛的作用。图3-1所示为墙面广告中的文字，图3-2所示为商铺外观的文字。
图3-1
图3-2
3.1.1 文字设计的概念及功能
文字设计是指将文字的字形按照一定的规律进行艺术化的调整。精心设计的字体与普通印刷字体的差异很大。与普通字体相比更美观，更具特色，所以文字设计往往是视觉重心。因此。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。文字设计通常会出现在海报、标志设计、企业标准字、包装设计中。
1．传播信息
传播信息是文字设计的首要任务，文字的安排更多是为了阅读。无论字体好与坏，看者最终所要了解的是文字所要表达的内容。如图3-3所示，将文字以洋红色丝带的形式呈现出来，背景内容经过弱化的处理，使前景文字显得更为突出。如图3-4所示的海报中，立体化的文字增加了画面的厚重感，使之产生视觉上的重视感，也就增强了文字信息的传播力度。
图3-3
图3-4
2．增加设计美感
在平面设计中，文字和图案是两个重要的构成元素，精美的文字设计可以帮助图案传递感情，增加画面的美感，从而让信息更易于传播，如图3-5所示的作品中，以文字作为画面的视觉重心，通过创意的构思，制作出科技、绚丽的感觉；如图3-6所示的海报中，文字与流畅优美的线条相结合，并搭配柔和的色调，给人以平静的美感。
图3-5
图3-6
3．形象符号
文字除自身所代表的意义外，还具有形象的象征意义和强烈的视觉吸引力。例如当谈起SONY、可口可乐或美宝莲这样品牌时，在头脑中便会出现文字形象。在可口可乐的标志中，设计师将字母C作为设计的重点，整个标志给人以活泼、优雅的感觉，如图3-7所示。索尼的标志简洁、大方，起到品牌宣传的作用，如图3-8所示。
图3-7
图3-8
3.1.2 文字设计的基本原则
文字设计的基本原则是人们长期实践总结的设计规律，只有抓住这些基本原则，才能设计出美观的文字。
1．易读性
文字的主要功能是用来传递信息，这是其最基本的功能。在进行文字设计时，要在表述上服从主题，与内容要完全一致，无论多么夸张的设计都要做到万变不离其宗。如图3-9所示，在这幅海报中白色的文字为视觉中心，相互连接的文字动感十足，也很清晰明了。如图3-10所示，将不同的球组合成文字，虽然包含很多内容，但是其摆列方式非常明确，简单易懂，一目了然。
图3-9
图3-10
2．图形性
文字本身就是一种生活固化下来的图形符号。文字在人们的意识中已形成了一种常识性的认知，即只要将线条、画笔按照我们熟悉的结构组织到一起时，人们便能将其确认为文字。通过文字设计，将文字图形化，让文字具有“信息载体”和“视觉图形”两种身份。使文字在画面中不仅美观，而且信息传播能力强。如图3-11所示，将文字制作成汉堡的形状，在画面中即呈现了“汉堡”这一主体图形，同时也表达了文字所要传达的内涵。在图3-12所示的海报中，将文字以图形化的方式摆放成杯子的形状，而且多组文字通过大小的搭配产生主次分明之感。
图3-11
图3-12
3．整体性
将文字作为一个整体进行设计，从字形、笔形、结构及手法上去追求统一。文字设计的整体性表现在笔形方面，只有追求笔画形状、大小、宽窄、方向方面的一致才能凝聚视觉力量。在结构方面，应该字字之间穿插，相互补充，形成整体外形。如图3-13所示，将画面中的文字设计成高楼大厦，与整个画面的内容向统一。如图3-14所示，在画面中，将文字设计为餐具和食物的样子，并与下方的盘子相呼应，整个画面构成一个和谐统一的整体。
图3-13
图3-14
4．独特性
文字设计的独特性，是其区别印刷体最直接的表现。文字的独特性表现在文字的视觉张力和感染力。文字设计的独特性表现在构思的新颖，形式手法的多样化和文化意象方面。如图3-15所示，将文字画在人物的脸上，并做出阴影的效果，构思巧妙；如图3-16所示的海报中，如绳子般扭曲的文字个性独特，搭配富有趣味感的图形，使之与整个画面风格相统一。
图3-15
图3-16
5．艺术性
艺术性也是文字设计的重要原则。创作富有艺术性的文字，可以给人别开生面的感觉，有利于文字信息的传播。文字设计的艺术性是表现力与审美把握的综合结果，是形态、组织、节奏、韵律、质感、色彩等因素的综合体。如图3-17所示的整幅作品，以文字为元素创作出如画作般精美的作品。而图3-18所示的作品中，将文字制作成糖果的形状，使人印象深刻。
图3-17
图3-18
3.1.3 文字设计的创意技巧
文字设计可以将原来苍白的文字变得直观、生动，还可保证信息的传递，满足人们视觉化和个性化的要求。如何将文字变得美观、有趣又能够准确地传达信息就是设计的关键了。其实在对文字进行设计时也是有一些常用技巧的，下面就来学习文字设计的创意技巧。
1．移花接木
移花接木的设计方法是将文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。通常是将文字的局部进行替换，这样不仅可以表露文字的内涵，还可在形象和感官上增加艺术感染力，如图3-19和图3-20所示。
图3-19
图3-20
2．笔画共用
文字有着强烈的构成性，在进行文字设计时，可以从文字的构成角度来看待笔画之间的异同，寻找笔画之间的内在联系。采用笔画共用的文字设计可以让文字看起来更具整体性，如图3-21和图3-22所示。
图3-21
图3-22
3．相互叠加
将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。通过文字的叠加，可以产生立体的感觉。但是，叠加的文字在颜色上如果没有变化，就容易发生字义含糊不清的情况，所以在制作时通常将叠加的文字进行颜色的更改或者添加阴影，以使其产生前后顺序的错觉，如图3-23和图3-24所示。
图3-23
图3-24
4．分解重构法
为使文字设计更有创意，可以将文字原有的结构打散，然后通过不同的视角将其重新组合处理。使用这种方法进行设计时，要紧扣主题，不然很容易因为文字太过抽象，从而失去了文字存在的意义，如图3-25和图3-26所示。
图3-25
图3-26
5．流畅优美
流畅优美的设计方法是将文字或字母本来的直线部分，变为曲线。这样的设计可以给人一种俏皮、可爱、优美、灵动的感觉。想要制作出此类文字效果需要对文字外形进行相当大的改动，除此之外还可在文字的颜色上下些“功夫”，从而增强文字质感，如图3-27和图3-28所示。
图3-27
图3-28
6．锐利坚硬
大部分边角处较为圆滑，柔和的字体样式大多用于表现女性、儿童、可爱、美味等特性。但是，如果需要表现锐利、速度、坚硬等男性化特征时，用这些字体则不太合适，这时往往会将文字的转角部分变为直角或尖角。这样可以给人较为锐利、坚硬的感觉，如图3-29和图3-30所示。
图3-29
图3-30
7．方方正正
将文字的曲线线条变为直线，文字边缘呈现出横平竖直的状态，这样的文字给人一种方方正正的感觉，如图3-31和图3-32所示。
图3-31
图3-32
8．拟物化
将文字刻画成某种物体，通常这种物体与整个画面相关联或与文字本身要表达的内容相吻合，如图3-33和图3-34所示。
图3-33
图3-34
9．卷边
将文字的一角去除，制作出卷起来一个边缘的效果，并通过添加渐变、阴影等效果使之呈现出立体感，如图3-35和图3-36所示。
图3-35
图3-36
10．3D效果
近年来平面设计软件逐渐呈现出“3D化”的趋势，通过3D功能的使用将文字制作出立体效果，可以使原来单调的文字变得有立体感，而且这种立体感往往能够给画面以强烈的视觉冲击力，如图3-37和图3-38所示。
图3-37
图3-38