9.首都传媒经济研究基地

研究基地概况

首都传媒经济研究基地成立于2004年9月，是北京市社科规划办和北京市教委依托中国传媒大学建立的首批北京市哲学社会科学研究基地。基地的主要研究领域集中在三个层面：核心层主要在于建设北京市传媒经济信息基地；基础层主要在于建设“传媒经济科研平台”；应用层是建设“传媒产业资讯平台”。在研究领域和方向基础上，基地确定了三个方面的建设目标：其一，坚持发挥基地擅长应用性研究的特色，加大传媒行业的前沿研究和技术研发，研究成果要能够服务于首都媒体融合发展的需要；其二，全面借助基地在北京传媒行业的资源优势，加强新媒体在北京城市建设中的应用研究；其三，不断丰富和完善基地的研究结构，形成覆盖广告产业、新媒体产业、传媒艺术等领域的多元综合型科研平台。

在运行管理方面，自成立以来，基地已承担93项科研项目，其中国家级项目9项，如“实施国家广告战略”等；省部级项目37项，如“北京市移动电视发展现状与趋势”等；横向课题26项，如“杭州市新媒体产业发展研究”等；自设课题21项。基地已主办全国性学术会议50次、国际学术会议18次，发表了《广告产业定位与发展趋势》、《传媒艺术展览》等一系列标志性研究成果，塑造了具有广泛影响力的基地品牌。基地不断完善、丰富了“首都传媒数据库”、“广告教学资源库”和“移动媒体数据库”三个数据库。建设了基地网站，网站分为“主页”与“传媒进行时”两大展示板块。同时，基地在打通产、学、研方面进行了积极的尝试，累计已有41项研究成果被国家广电总局、北京市委等各级政府决策部门采用。在决策咨询方面，基地现已建立起以北京传媒经济信息中心为核心，以服务于北京市政府传媒管理部门、北京传媒经营部门为宗旨的数据和咨询中心。

基地在开展学术研究的过程中集聚了一批拥有专业眼光、具备专业品质、掌握专业技能、教育观念新、创新意识强的优秀科研人员。10年间累计培养各级研究生263人。

负责人简介

丁俊杰，1964年生，山东诸城人，现任中国传媒大学学术委员会副主任，广告学教授，博士生导师。兼任国家广告研究院院长、全国公益广告创新研究基地总负责人、亚洲传媒研究中心主任、党报党刊研究中心主任、文化创意产业研究中心学术委员会主任。先后被评为北京市优秀教师、北京市优秀青年骨干教师、全国广播影视系统先进工作者等，2005年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，2008年入选中国广告协会评选的“中国广告30年突出贡献人物”。主要研究领域为：广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。主要研究成果有：《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》、《中国广播产业报告：产业发展与经营管理创新》、《问题解构与战略选择：中国广电产业发展研究》等。

首席专家简介

黄升民，1955年生，广东佛冈人，日本一桥大学社会学硕士。现任中国传媒大学广告学院院长，博士生导师。兼任中国广告协会学术委员、国家广告协会学术委员、《媒介》杂志总编。主要研究领域为：媒体经营与产业化、新媒体、广告理论与历史、消费者研究。作为国内新媒体研究的开创者之一，自2000年起关注数字传媒和新媒体领域，通过开展有线数字电视、移动通信、卫星电视、地面数字电视、移动多媒体广播等领域的深入研究和项目实践，加大了与相关行业组织的合作交流，在理论与实践充分结合的基础上占据了国内数字传媒研究的制高点。主要研究成果有：《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营和商业模式》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介产业的生存与发展》、《广电媒介产业经营新论》、《中国数字电视产业政策的形成研究》、《中国新媒体发展战略研究》等。

代表性研究成果

代表性研究成果一：广告产业定位与发展趋势研究。

基地受中国广告协会委托，连续7年在有“广告达沃斯论坛”之称的“中国广告论坛”上发表“广告产业定位与发展趋势”的研究成果，得到了中国广告协会领导的肯定，研究成果均集结成册，印发全国广告行业学习。

代表性研究成果二：2013年12月，基地承担的国家社会科学基金重点项目“实施国家广告战略”获得国家社会科学基金重点项目优秀奖。

此外，具有一定影响力的研究成果还包括：专著：《中国高清电视：内容·技术·市场》、《中国公益广告年鉴：1986—2010年》、《内容银行——数字内容产业的核心》、《大时代的融媒体营销》；论文：《公益广告：“微时代”社会沟通的大手段》、《报业转型：从“全媒体”到“全媒体营销”》等。

重要学术活动

(1)中国传媒趋势论坛。

中国传媒趋势论坛已成功举办6届，论坛立足于热点问题的提出、求索和解答，将中国传媒产业中各个细分行业的精英人士与领军机构重聚，利用产、学、研各界的力量为中国传媒产业的发展趋势命题做出了颇有针对性的预判与分享。

(2)中国公益广告趋势论坛。

2012年，基地主办了中国公益广告趋势论坛，与央视、大业传媒等多家相关机构签订了战略合作协议，与国家工商总局、中央文明办合作成立了全国公益广告创新研究基地，是目前国内唯一设在高校的全国性公益广告研究机构。