第一章 概述

电子商务的兴起正在改变人们的消费行为，销售模式发生了翻天覆地的变化。市场全球化、信息一体化和消费行为的成熟，百货商场与品牌之间的合作正在从管理者的模式悄悄转向合作者的模式，商场从单纯的经营销售模式慢慢转向集文化与物质于一体的体验式销售模式。百货商场和品牌要想在新的一轮竞争中脱颖而出，更需要注重“以人为本”，在对消费者充分了解的前提下完善营销策略，以最大程度吸引目标和潜在的消费群体。

特定的卖场——店铺，不管是百货商场还是独立店铺或是网上销售店铺，他们中的任何一种形式都是产品、价格、分销、沟通、服务所有营销的组合。线下店铺（实体店铺）与线上店铺（电子商务）最大的不同在于线下店铺可以让顾客在店铺的实体环境中有各种对产品、服务体验式的情感互动，这是线上店铺所缺少的。

研究表明，在服装卖场中进入消费者视线和情感最早的是色彩。本书通过对店铺内所有关于色彩视觉元素的探讨，说明色彩营销是如何进行传播；如何深入消费者的心田；如何以情景式体验让消费者产生情感上的互动和联想的。

第一节 服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用　002

第二节 国内外服装卖场色彩营销沿革　004