任务一 通过广告心理学的应用影响消费者的态度
通过对广告心理学的深入研究，能够使作品产生更为强烈的视觉冲击力和创意效果，能使消费者在观看利用广告心理学制作的广告作品时，产生各不相同的心理反应，从而影响自身的态度、思维、情绪等，并使之对商品产生兴趣。
1 产生快乐
想要使消费者能第一时间对画面产生兴趣，激发消费者的购买欲望，那么依靠画面信息使消费者感到快乐，则是最为常用的一点。依靠可爱的造型或搞怪的造型会使消费者观看画面后不由自主地微笑，并使他们感到快乐，从而对产品产生兴趣。
图例所展示的两幅广告作品，通过对画面元素造型的更改，使画面中的元素看起来更为可爱和搞怪，能让消费者见之一笑，产生快乐的同时也产生对产品的兴趣。
当然除了搞怪或可爱的元素造型，对于美好的事物，人们总是也会发自内心地感到快乐，比如美好的风景、幸福的人们、欢乐的天使等，都会使消费者在观看的时候感到发自内心的快乐，能调剂消费者紧张的生活，从而使消费者对商品产生好感，继而发生购买行为。
图例所展示的广告作品中，温暖的日光照耀在轨道上，整个画面的效果带给观者很唯美的感觉，让人不禁心情会感到愉悦和宁静，会不由自主地对商品产生好感，会有想要继续了解商品的想法。
2 产生信赖
消费者在购买商品时，对于商品的质量也是十分注重的，广告设计时要使消费者能够产生一定的信赖感。将产品的特点以最为突出、最为实际的形式进行表现，消费者在观看画面之后，会在心理上产生一定的信赖感，从而发生后续的购买行为。
图例所展示的作品中，将画面中的玻璃器具以透明的方式在画面中展现，让消费者能第一时间实际感受到玻璃器具的优点，从而渐渐地产生对商品的信赖感。
对可以食用的商品来说，商品的健康性、新鲜性等诸多安全问题就需要特别地在广告设计中表现出来，以达到使消费者安心的目的。消费者在观看了画面之后，会产生试一试的心态，这时他对产品已经产生了一定的信赖感，而由于消费者喜欢购买同一品牌的习惯，该类产品已经成功地打动了消费者，消费者会持续购买此类商品，继而为商品带来更高的认知度。
图例所展示的广告设计中，利用新鲜的水果造型来作为罐头瓶子，使商品的新鲜能够更好地展现给消费者，消费者在心理上也会产生一定的信赖感，会对产品进行进一步的了解。
设计
误区
在广告设计中，为了使作品产生信赖感，可以对商品特点进行一定的夸张表现，但要注意把握力度，不能过于超越现实，这样就会使消费者感到有一种虚无感、不实际感，消费者就不会对商品产生任何兴趣。
3 产生怜悯
从感情角度来讲，人类是富有同情心的生物，总会怜悯那些弱小、可怜的人或事，将这一心理运用到广告设计之中，会使消费者在产生怜悯的同时，忍不住对商品进行进一步的了解，从而使商品的认知度能够更好地体现。
图例所展示的作品中，杂乱的树枝已经从人的鼻孔中长出，消费者在观看到这个画面时，会产生同情心，并由此想对商品进行进一步的了解。
产生怜悯的广告心理学也可以运用到对组织和思想的广告宣传之中，观者在观看这些让人产生怜悯心情的画面时，会与自身进行对比、对照，并因此而更加怜悯画面宣传的信息，也因此产生强烈的了解欲望，会想参与到这个组织或活动之中，为观者怜悯的事物出力，从而使这些思想、组织得到更好的宣传和更多的志愿者。
图例所展示的广告设计中，通过在自动贩卖机中工作的人和被香烟熏哭的小孩来表现错误的工作减短寿命和吸烟的危害，使观者在看到辛苦的女人和痛哭的小孩时，产生同情心，产生怜悯，继而对画面信息进行更深入了解。
4 产生冲动
产生冲动的广告心理学是指运用画面元素刺激观者的感官，迫使观者产生强行观看和了解的念头。将这一心理运用到广告设计之中，能使消费者产生因为画面信息的刺激，而深入了解商品乃至购买商品的冲动，从而达到销售商品的目的。
图例所展示的作品中，是一幅户外广告，观者在观看到上面的箭头和数字时，内心会有想去前面确认的冲动，继而引发行动，让观者更好地了解和认知商品。
通过设置悬念或对产品优点进行放大化展现，也会带给观者冲动的心理，观者会很想要了解或购买这一商品。比如食品广告，将食品的香甜可口和美味放大化地展现给观者，观者会有马上吃上一口的冲动，继而会产生购买行为。冲动心理是消费者原始本能的展现，是对好的事物的渴望，设计作品抓住这一点会对商品的销售起到很好的推进作用。
图例所展示的广告设计中，利用香醇的牛奶元素和设置了悬念的微波炉来促使观者产生对商品的渴望，引发观者的冲动情绪，能让观者在第一时间对商品进行了解或购买。