任务二 增强广告记忆力的四个原则
广告作品的繁多造成了观者在观看时会匆匆带过，只有那些特别耀眼的广告作品才会使观者仔细观看或留下深刻印象，利用加强色彩对比、使用趣味图形、让广告具有深意、引发好奇心四个原则来使广告作品更容易得到观者的注意，这样观者对广告的兴趣更为浓厚，作品带给观者的印象也就更为深刻。
1 加强色彩对比
在广告设计中，要想使广告作品能够更加显眼、突出，对于色彩的运用就显得极为重要了。对画面色彩进行强烈的对比，使画面元素与元素之间更加的突显，带给观者的视觉冲击力更强，画面氛围也更为活泼、生动、充满了生机，能够带给观者更为强烈的视觉感受。
图例所展示的作品中，运用黄色与绿色、黄色与黑色的强烈对比，使得画面效果更为突出，更容易引起观者的注意，给观者留下深刻印象。
色彩的对比运用使画面元素带给观者的记忆感更为深刻，观者在观看时会有眼前一亮的感觉，这样的视觉感受会促使观者在看过广告之后形成强烈的视觉图形，对作品能有清晰的印象，从而提升产品的认知度，帮助产品更好更快地走进观者的心中。
图例所展示的作品中，运用各种色彩进行强烈对比，带给观者的视觉冲击感受极其强烈，能为观者留下很强的记忆感，帮助产品进行推广宣传。
2 使用趣味图形
要想使广告作品显得有趣、欢乐，那么，对广告画面进行趣味图片的添加就不失为最佳途径。趣味图片的添加能使画面内容变得诙谐幽默，观者在会心一笑的同时，对广告作品的记忆也会变得极为深刻，同时趣味可爱的画面效果也会刺激观者的购买欲望。
图例所展示的作品中，利用有趣的造型和趣味的动物形象来对产品进行宣传，使得画面氛围更为轻松、愉悦、充满欢乐，能使观者在微笑中记住产品。
在广告画面中使用趣味图形，能使画面效果显得更为亲切，使得观者能够在很轻松的环境下对广告画面进行分析理解，让观者能在短时间内对广告画面留下印象，促进产品认知度的提升。另外，画面的趣味、幽默、欢乐的气氛也会感染观者，会缓解观者日常生活中的紧张感和紧绷的神经，让观者对作品产生一定的好感和关注度，并对产品留下极为深刻的记忆，促进产品的销售。
图例所展示的广告设计中，运用可爱的卡通绘画形式表现主题，瞪着眼给人呆呆感觉的斑马，使人忍不住偷偷一笑，并对产品产生一定的兴趣，从而想要了解产品信息，继而帮助产品提高销量或认知度。
设计
误区
在广告设计中，趣味图形的使用要注意广告的性质定位，对于高端、严肃、精致的广告类型，就不太适合使用趣味图形，否则会使画面效果显得过于轻松，带给观者不够精致、大气的心理感受。
3 使广告具有深意
简易的广告作品很容易使观者在匆匆一瞥之后，就完全忘记。如果要杜绝这类事情的发生，就需要加深广告作品的深意，使广告作品看起来更加具有想象力和创造力，这样不仅能为观者带来更多的思考和想象空间，也能使观者乐于发挥想象力和智力对产品进行了解，从而加强产品带给观者的记忆感，使作品更为突出。
图例展示为一幅杀虫剂广告作品，品牌文字组成的蟑螂暗示出杀虫剂的强大威力，在蟑螂身上都留下了印记，让观者在画面思考中对产品留下深刻的印象。
使广告作品更加具有深意会让观者在观看广告作品时不知不觉地投入自己的思想，通过对画面的不断理解和深入，画面的信息也就深深地植入观者的脑海之中，为观者留下深刻的印象。观者在以后的时间里也会回忆起画面中的信息，从而进一步地加深对画面信息的印象，为产品的宣传和销售做好铺垫。
图例所展示的广告设计中，一幅广告利用二维码作为裙子来表现免税商店，另外一幅利用炸弹形成的拳头来宣传家庭和平主题，二者都通过一种极其具有深意的方式来展现画面，使画面效果带给人更深的思考，也带给观者更深刻的印象。
4 引发好奇心
引发观者好奇心也是广告设计中的重要途径，观者对于画面产生强烈的好奇心，会促使观者聚精会神地对画面进行观赏、理解，并通过在画面信息中求证来证明自己想法的正确性，这种设计原则正是利用了人类的固有习惯，让观者对画面产生好奇，那么观者就会不由自主地对画面产生兴趣，并留下深刻印象。
左图为舞蹈社团的宣传海报，画面由许多人以发散形排列，右图为包裹着毛线外套的香蕉，这两幅图都会带给观者相当大的好奇心，观者会不由自主地去猜想画面内容，又迫不及待地想要从画面信息中确认自己的猜测是否属实，在这样的情况下，观者会把画面信息内容牢牢地记在脑海之中。
观者好奇心的产生是由于画面内容的不合理性或悬疑性所产生的，观者会对不合理的事物产生好奇。根据人们的这一心理特征，我们在设计时可以融入一些夸大的、悬疑性强的设计元素来使观者对画面产生浓厚的兴趣，让好奇心来驱使观者对画面进行更为深入的查看和了解，并在这一过程中对产品产生一定的兴趣，从而刺激观者的消费欲望。
图例所展示的广告设计中，奇异的元素造型配合小型的床和人物，使得画面具有很强烈的悬疑性，让观者会不由自主地对画面产生好奇，想要去了解，通过对画面的深入了解，观者会对画面信息产生深刻印象，并对商品产生兴趣，从而引发购买行为。