竖屏思维:大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法
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屏宽比人类双目距离小:我们都是斗鸡眼

手机屏第二个不为人所注意的特点,源自屏幕宽度和人类双目距离的对比。有没有注意过,手机的屏幕宽度比我们两只眼睛之间的距离小?

人类双目之间的距离约为8cm。PC屏幕宽度比这个距离大,而手机屏幕宽度比这个距离小。

在PC屏面前,人眼视线外放

PC屏幕宽度几乎都在30cm以上。比如iMac(21.5寸)的屏幕宽度约48cm,即使是14寸笔记本屏幕宽度也有32cm。而许多设计师的电脑是27寸甚至更大,屏幕宽度在60cm以上。

因为PC屏宽比人类双目距离大,所以在PC屏面前人眼视线有以下特点。

· 看PC屏幕时双目视线外放。

· 模糊聚焦就可捕捉到主体(图像或文字),不需精准定位。

· 模糊聚焦的好处,是能很轻松随意地进行大范围视线移动。

人类眼帘,天生是一个视线外放型的大屏幕。

在电脑发明之前,人们读书、看报、看电影、户外广告、宣传栏,或者看大多数的平面媒体时,视线也是外放的。

我们在PC屏面前做阅读时,双目视线基本上都具有外放型的特点。

在手机屏面前,人眼视线内收

手机屏幕完全不一样。

由于需要保证大多数人较舒服的单手握感,智能手机的屏幕宽度都小于8cm,比如iPhone 6 Plus/7 Plus(5.5寸)屏宽约7cm、iPhone 6/7(4.7寸)屏宽约6cm,这个宽度小于人类双目距离。

一个形象的比喻是,在手机屏面前我们都是斗鸡眼——必须“盯”着屏幕看内容,使用定焦阅读移动视线时也是“盯着屏幕移动”。

在手机屏面前我们都是斗鸡眼

因为手机屏宽比人类双目距离小,所以在手机屏面前人眼视线有以下特点。

· 看手机屏幕时双目视线内收。

· 在手机屏幕上追随主体(某图像或文字),必须保持精准聚焦。

· 精准聚焦的弊端,是在屏幕上移动视线时很费劲、很容易疲劳。

斗鸡眼式阅读,特别容易疲劳。相应地,耐心就会大大减少。在耐心耗尽的那一刹那,本能地手指一划,换屏,可以让眼睛和心理得到一瞬间的休息——哪怕只有0.01秒。这是合理的生理学解释。

我们在制作手机端内容时,如能针对视线特点做些调整,让斗鸡眼们尽量少地做定焦阅读,减缓阅读疲劳,增加阅读时间,那样和用户直接的信息传递效果会更好。