自序

“Hello, world! ”IT的一句口头禅，放眼全球电商便是“你好，世界商店！”跨境电商正在成为新时期我国深化国内改革和对外开放的新窗口。跨境出口的草莽阶段已进入后半场，拥有设计、品牌及工厂等资源或能力的企业迎来利好，外贸各环节复杂度降低，单纯卖货竞争更为激烈；进口的圈地运动日渐完成，政策既不是一剂“春药”也非达摩之剑，需求还在、市场不灭，上游再起烽火……在BAT完全控制下的领域几乎寸草不留，但还无法控制跨境电商，在强大风险资本的支持下，更多的独立跨境电商平台有机会成为“独角兽”。跨境红利正在缩小，全渠道融合、数字化营销、C2B驱动型消费、社交化电商、大数据洞察、消费者触达、品牌赋能、供应链扁平化、全球市场通路、共享经济等概念亦飞来飞去，谁知道下一个BAT将出现在什么领域，国际化应该有其一。

跨境电商及海淘这两年红遍神州大地，众多参与者蜂拥而入这个“蓝海”市场。很多新入者对如何做好跨境电商缺乏经验及知识，望洋兴叹。本书提供外贸电商相对专业的内容，并非简单的概念，尽可能把握方向和规律，以经验点明方法，从入门到进阶。跨境电商和国内电商在产品属性、供应链、支付、通关、物流等方面都有显著差异，尤其是跨境物流，交付难于交易，周期长、成本占比高、流程复杂，风吹草动都将直接影响电商运作。随着全球和区域自由贸易的深度推进，全球物流业的发展经历了深刻的变革并获得了越来越多的关注。物流像是电商的军备竞赛，“Fast Shipping”成为境外买家的最佳评价，电子商务不仅带动了快递业的爆发，还促进了传统物流向“可视、可控、可量化”的智能化提升，中国物流业将展现强劲的发展潜力。诸如，跨境试点、通关模式、外贸营销、进口供应链、跨境支付等话题深处行业潜水区，以及算得上年度热词的“海外仓”亦分别予以呈现。

跨境电商带来了更多的市场新机遇，得物流者得电商、得电商者得互联网。“隔行如隔山、望山跑死马”，在极具动态的新行业中没有太多历史规律可循，文中参考引用的内容，进一步了解则大有裨益。本书的主题正如其名，全球买卖、递送全球即未来之趋势，商品供给全球化、物流体验本地化。