1.2 移动增值业务的分类

移动增值业务，即除点对点的移动基本语音业务之外的所有移动业务。它们种类繁多，而且不断衍生出新的业务，令人眼花缭乱。

根据移动增值业务的使用程度，将其分为以下三类。

第一类：已经广泛应用，并已成为中流砥柱的移动增值业务，主要包括短信、彩信和彩铃等成熟业务。

第二类：还不太广泛应用的移动增值业务，这些业务收入基数较低，但已经开始高速增长，主要包括手机游戏、移动商务和手机上网等。

第三类：在国内刚刚推出，但未来增长潜力巨大的移动增值业务，主要包括手机电视、移动定位、手机广告和可视电话等。

特别值得关注的是，移动增值业务向娱乐和传媒业的渗透和融合已经日益深入。手机已登上“第五媒体”的宝座，被称为除电视、广播、报刊、Internet之外的“第五媒体”，以及除电视、电脑之外的“第三屏幕”。

目前，市场上存在的基本移动增值业务主要可以分为以下几大类。

1.基于SMS的移动增值业务

短信业务SMS是在2G网络建成后出现的业务。由于中文短信手机逐渐普及，SMS业务收费低廉，并且在中国传统节日，人们互相发送祝福短信已经成为一种时尚，因此点对点的短信互发业务开始火热起来。但发展SMS业务的真正转折点是在CP和SP的参与下，开创了短信增值业务以后。用户利用手机与SP网站进行交互，可以随时随地获取所需的各种信息，使SMS业务进入一个高速发展的时期。目前，基于短信的增值业务已成为移动运营商增值业务利润的主要来源。

SMS采用存储转发方式，其数据承载通道为信令通道，信息容量小（每条短信最大容量为140 B），信息表现形式单一。在2.5G移动通信网络中引入分组数据承载通道后，SMS可以分流到分组数据承载通道上，加大了SMS的信息容量，降低了信令信道的负荷。

SMS的主要业务为信息订阅、短信聊天QQ、短信游戏、简单图片和铃声下载等。基于短信的增值业务还适合与其他增值业务配合使用，如业务申请、E-mail/语音信箱通知和密码通知（例如WLAN用户的一次性密码通知等）。

利用短信业务，人们拜年不用登门，恋爱不用写情书，聊天不用打电话，看新闻不翻报纸……，在没有短信的日子里，人们将变得六神无主，可以毫不夸张地说，如今，短信已成为许多人生活的一部分。

2.基于WAP浏览的移动增值业务

随着Internet和移动通信的飞速发展，移动通信接入Internet已成为移动增值应用的一个新热点。移动数据终端相对于台式PC而言，具有CPU功能弱、内存少、显示屏小和键盘简单等特点。WAP技术是手机接入Internet的一组通信协议规范的组合。WAP业务可以承载在CSD（电路交换数据）、GPRS或CDMA 2000-1x的2G或2.5G网络上。

移动用户使用WAP手机可浏览WAP网站或有条件地浏览Internet，随时获取Internet信息，并通过Web在多个网站间进行切换。

WAP的主要业务为Internet信息浏览、在线游戏、电子邮件、信息（文字、图片、音乐、动画、铃声等）下载和电子商务等。

3.基于MMS的移动增值业务

MMS业务类似于短消息业务SMS，两者均采用存储—转发方式。不同点是MMS消息承载在2.5G分组数据通道上。MMS利用移动通信网络的高速数据通道，可以将文字、图片、音频和视频片段整合成多媒体包，从而使信息服务的内容更加丰富多彩。

MMS的最大特色是利用移动通信网络的高速数据通道，以WAP为载体，支持手机与手机、手机与PC之间的多媒体消息传送。其消息容量平均为30 KB，最高可达100 KB。若在手机中内置或外置摄像头，用户还可以制作并传送数码相片。在进入3G之后，MMS的承载带宽可达到2 Mb/s，可支持视频点播、远程教学等流媒体业务。

中国移动提出的彩信和中国联通推出的彩e均采用MMS技术。中国移动的彩信承载在GPRS网络上，其最高速率可达到171.2 kb/s，采用电话号码寻址；中国联通的彩e承载在CDMA 2000-1x网络上，其最高速率可达307.2 kb/s，采用E-mail地址寻址，其多媒体消息以纯文本电子邮件附件的形式出现。

MMS的主要业务为图片、动画、铃声、贺卡、电子地图、游戏和影视片段等。

4.基于位置服务的移动增值业务

基于位置服务的业务（Location Based Service, LBS）是通过移动运营商无线网络或手机内置GPS接收机获取手机位置（经纬度）信息，并在电子地图的配合下提供基于位置的增值业务。

在定位服务的同时产生了地理信息服务（Geographic Information System, GIS），GIS将定位信息（经纬度）和电子地图相结合，将地图和手机位置同时显示在手机屏幕上（导航、导购等），或同时显示在定位中心的PC屏幕上（跟踪、调度、报警等），使用户可以直观地使用定位服务。

中国移动的E-OTD定位业务、“亲子通”和中国联通的“定位之星”（GPSone定位服务），“关爱之星”等定位业务，提供最近的商场/宾馆/餐厅等查询、导航、物流、报警、智能交通、车辆跟踪/指挥/调度、老人/孩子位置查询等基于位置的服务。

5.基于移动流媒体的移动增值业务

流媒体是指在分组网络中使用流式传输技术的时基媒体，这些时基媒体系指实时音频、视频和多媒体文件。流媒体技术是将连续的影像和声音信息经压缩编码后，放到网络服务器上，让用户终端能够一边下载，一边播放，而不是将整个多媒体文件下载完毕后才开始播放的“下载”播放技术。流媒体技术是从Internet上发展起来的一种在线多媒体技术。

在固定网络上视频业务发展的同时，移动通信业务也正在以空前的发展速度迅速普及。在这种情况下，人们很自然地会联想到在移动通信网络中开展视频业务，人们可以不受位置的限制，随时随地利用手机进行视频点播、电视直播、视频会议、可视通话、视频聊天、视频邮件和观看球赛直播等。然而，由于受到无线网络带宽、时延、抖动、误码以及手持终端体积、耗电等因素的限制，这种基于无线网络的视频业务却迟迟没有进展。

随着2.5 GPRS和CDMA 2000-1x网络的成功商用，移动通信网络数据传输速率成倍增长，再加上固网移动流媒体技术的不断成熟，为移动通信网络中开展视频业务创造了条件。

2004年3月，广东联通率先推出了雅典奥运会亚洲区拳击预选赛“手机电视”现场直播。2005年年初，新华社与中国联通签约，在联通CDMA“影视新干线”平台上设立一个全天候播放的新闻频道——“新华视迅”。与此同时，上海文广和上海移动联手为用户提供业务，有6套直播电视和8个栏目电视节目的VOD电波，包括新闻、财经、体育和音乐等。

我国目前在2.5G移动通信网络中开展移动流媒体业务，受承载网络带宽所限，视频质量和用户数量受限，其主要目的是，为在3G移动通信网络中开展移动流媒体业务做好技术、内容提供与市场开拓方面的准备。

以上几种只是典型的移动增值业务，除此之外，IVR技术、移动电子商务、移动企业应用、移动博客、手机银行和移动数字家庭网络等也是移动增值应用的扩展。

总的来说，移动增值业务发展的动力在于技术和业务设计的不断创新，应该说现在只是个开始。移动增值业务是一个埋藏很深、储量丰富的“金矿”，有待于移动运营商携手CP、SP、EP和TP共同努力去发现与开采，以获取丰富的回报。