电商行业微营销实战攻略

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内容简介

前言

第1章 闪亮登场：电子商务的产生与发展

1.1 电子商务：以商品交换为中心的商务活动

1.1.1 电子商务的具体概念

1.1.2 电子商务的特征表现

1.1.3 电子商务的常见功能

1.1.4 电商营销更加精准化

1.1.5 电商营销的用户特征

1.2 营销要素：提高电商营销效率的黄金法则

1.2.1 以产品质量为根本

1.2.2 以诚信至上为原则

1.2.3 以精准定位为方法

1.2.4 以重塑品牌为目标

1.2.5 以网络工具为手段

1.3 营销策略：颠覆传统的营销方法

1.3.1 进行资源的优化与整合

1.3.2 尽量满足客户的需求

1.3.3 进行电商品牌的包装

1.3.4 建立良好的营销团队

第2章 传统电商：多种商业模式共同发展

2.1 互联网时代的传统电商

2.1.1 互联网发展现状

2.1.2 企业的电商化

2.1.3 行业的电商化

2.2 传统电商常见的商业模式

2.2.1 B2B商业模式

2.2.2 B2C商业模式

2.2.3 C2C商业模式

2.2.4 O2O商业模式

2.3 传统电商慢慢向移动电商转型

2.3.1 电商巨头布局移动端

2.3.2 传统电商该怎样实现转型

第3章 移动电商：移动互联网下的新潮流

3.1 移动电商的基础知识

3.1.1 移动电商的具体概念

3.1.2 移动电商的发展趋势

3.1.3 移动电商的相关应用

3.1.4 移动电商的核心技术

3.2 移动电商提供的服务

3.2.1 移动购物

3.2.2 移动支付

3.2.3 移动娱乐

3.2.4 移动订票

3.2.5 移动理财

3.2.6 移动O2O

3.3 移动支付主流手段的选择

3.3.1 短信支付

3.3.2 指纹支付

3.3.3 扫码支付

3.3.4 NFC支付

3.3.5 人脸支付

3.3.6 声波支付

3.3.7 RFID-SIM支付

第4章 社群电商：商业不可避免的新征途

4.1 什么是社群电商

4.1.1 社群电商与粉丝经济

4.1.2 社群电商与社群经济

4.1.3 社群电商与传统电商

4.1.4 社群电商与传统微商

4.2 社群电商的演变

4.2.1 社群电商商业形态的起源

4.2.2 社群电商对商业生态的布局

4.2.3 社群电商中粉丝的转折作用

4.2.4 社群电商的发展与运营

4.3 社群电商中运营的重要力量

4.3.1 “平台+社群+电商”混合模式

4.3.2 社群电商中的流通环节

4.3.2 5个运营社群电商的方法

4.4 社群电商的运营法则

4.4.1 社群电商的启动法则

4.4.2 营造社群氛围和管理社群电商的运营

4.4.3 社群电商与O2O运营的关键

第5章 营销工具：更好地推广品牌和销售产品

5.1 微博营销

5.1.1 营销特点

5.1.2 营销技巧

5.1.3 营销价值

5.2 微信营销

5.2.1 营销特点

5.2.2 营销技巧

5.3 APP营销

5.3.1 开展活动

5.3.2 制作广告

5.3.3 精准营销

5.3.4 利用口碑

5.4 LBS营销

5.4.1 营销优势

5.4.1 营销技巧

5.5 二维码营销

5.5.1 营销渠道

5.5.2 营销技巧

5.6 微视频营销

5.6.1 营销方式

5.6.2 营销技巧

第6章 电商文案：塑造产品的美好形象

6.1 电商文案是什么

6.1.1 电商文案的概念